Il prestigioso marchio di tequila Volcan de mi Tierra, nato dalla joint venture tra la storica famiglia Gallardo e il colosso francese del lusso LVMH, è stato nominato Official Tequila di Formula 1.
L’accordo, parte della partnership decennale da 100 milioni di dollari l’anno tra LVMH e la massima serie automobilistica, consolida la strategia del gruppo nel mondo del motorsport di alto profilo.
Un nuovo capitolo nella strategia di LVMH
L’intesa rientra nel più ampio piano di collaborazione tra Formula 1 e LVMH, annunciato nell’ottobre 2024 e valido fino al 2034. Il gruppo guidato da Bernard Arnault ha già portato in pista alcuni dei suoi brand più iconici – tra cui TAG Heuer, Moët & Chandon, Louis Vuitton, Belvedere, Glenmorangie e French Bloom – trasformando la F1 in una vetrina globale per l’universo del lusso.
Con questa nuova partnership, Volcan de mi Tierra rafforza la propria presenza internazionale dopo le prime apparizioni al Gran Premio di Las Vegas come partner nel 2023 e 2024. Nel corso della stagione 2025, il marchio aumenterà in modo significativo la propria visibilità all’interno degli spazi hospitality gestiti direttamente dalla Formula 1, a partire dal prestigioso F1 Paddock Club.
Un pubblico da 825 milioni di spettatori
Per Volcan de mi Tierra, l’accordo con Formula 1 significa accedere a un bacino di oltre 825 milioni di appassionati in tutto il mondo. Un’audience globale, benestante e sofisticata, perfettamente in linea con il posizionamento ultra-premium del brand.
«Formula 1 è sempre stata simbolo di prestigio ed eccellenza. Siamo entusiasti di dare il benvenuto a Volcan de mi Tierra come Official Tequila di F1, – ha dichiarato Emily Prazer, Chief Commercial Officer di Formula 1. – Quando il brand ha iniziato la collaborazione con il Gran Premio di Las Vegas, era chiaro che condividesse la visione di Formula 1 in termini di innovazione, maestria artigianale e raffinatezza. Siamo pronti a portare questa collaborazione al livello successivo».
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Il lusso incontra la tradizione messicana
Nata con la filosofia “Tequila should taste like Tequila”, Volcan de mi Tierra rappresenta l’incontro tra artigianalità messicana e raffinatezza internazionale. Ogni fase della produzione – dalla raccolta all’imbottigliamento – segue processi rigorosi che riflettono la ricerca della perfezione tipica del DNA LVMH.
Il portfolio del brand include referenze ultra-premium come Blanco, Reposado, Cristalino, Blanco Tahona (B.T.) e Xtra Assemblage (X.A.), tutte realizzate con agave di altissima qualità proveniente dalla regione di Jalisco.
«Siamo felici di vedere Volcan de mi Tierra raggiungere il palcoscenico globale con Formula 1, – ha commentato Santiago Cortina Gallardo, CEO e co-fondatore di Volcan de mi Tierra. – I nostri brand celebrano chi affronta ogni sfida, supera i propri limiti e abbraccia il fuoco interiore. Gli amanti della tequila e gli appassionati di motorsport esigono il meglio, ed è esattamente ciò che offriamo con Volcan de mi Tierra».
F1: magnete per i brand del lusso
L’ingresso di Volcan de mi Tierra conferma l’attrattiva crescente di Formula 1 per i marchi del lusso e della moda. Oltre a LVMH, tra i partner principali del campionato figurano giganti come Aramco, AWS, Crypto.com, DHL, Lenovo, MSC Cruises e Qatar Airways.
Un ecosistema di sponsor che riflette lo status elevato della categoria e di un pubblico dagli alti profili di spesa.
Con questo accordo, Volcan de mi Tierra punta a consolidare la propria presenza sui mercati internazionali, sfruttando la piattaforma globale offerta dalla Formula 1 per affermarsi come punto di riferimento nel segmento dei distillati di lusso.