Gatorade chiama a raccolta gli sportivi. Il marchio di bevande ha lanciato la campagna “Is it in you?”, un progetto multicanale pensato per motivare e coinvolgere ogni tipologia di sportivo.
Il brand, da sempre legato alla performance atletica, evolve il proprio posizionamento per avvicinarsi anche alla nuova generazione di light exercisers: coloro che praticano sport non per competizione, ma per benessere personale, energia e voglia di stare bene.
Gatorade sport e comunità: una strategia a 360 gradi
La campagna, partita ufficialmente il 28 maggio, si sviluppa su una pianificazione digital attiva fino alla fine di luglio, coinvolgendo piattaforme come YouTube, Meta e Spotify, massimizzando così i punti di contatto con gli sportivi.
Al centro del messaggio c’è un’idea chiara: la forza e la motivazione nascono da dentro. “Is it in you?” vuole essere un invito a trovare quella scintilla interiore che spinge ogni persona a superare i propri limiti, sia che si tratti di un atleta professionista, sia di chi corre per passione o si allena per sentirsi in forma.
Due discipline in particolare saranno al centro della campagna: il calcio e la corsa. Due mondi in cui Gatorade ha già una forte presenza grazie a partnership consolidate con club di prestigio quali Inter, Milan e la UEFA Champions League, oltre a eventi internazionali come la TCS New York City Marathon.
Gatorade sport: le attivazioni sul territorio
Accanto alla parte digital, la campagna sarà sostenuta da una serie di attivazioni fisiche sul territorio. Tra queste spicca la “Gatorade RUN10”, una challenge su Strava – la popolare app per runner e ciclisti – e una serie di corse e mezze maratone realizzate in collaborazione con FollowYourPassion, realtà di riferimento nell’organizzazione di eventi sportivi in Italia.
Milano sarà anche il fulcro della comunicazione outdoor, con una pianificazione mirata di affissioni per aumentare la visibilità del messaggio e rafforzare il legame con il pubblico locale.
A supportare la campagna ci sarà anche una strategia di influencer marketing che coinvolge volti noti del panorama sportivo digitale chiamati a raccontare le attività del brand e diffonderanno il messaggio motivazionale della campagna.
Una visione innovativa e partecipativa
Con “Is it in you?”, Gatorade apre un nuovo capitolo nella propria comunicazione: uno sguardo più ampio e inclusivo sul mondo dello sport, che parla non solo agli atleti professionisti.
Il brand si rivolge a chiunque trovi nello sport un’occasione per migliorarsi e superarsi. Una visione moderna e autentica, che mette al centro l’energia interiore, la costanza e la voglia di mettersi in gioco.