Il ban effettivo di Tik Tok incombe: ecco cosa cambia per gli sport negli States

Il divieto entrerà in vigore domenica, a seguito di una legge statunitense che cita rischi per la sicurezza nazionale e per i dati personali: l’impatto nel settore sportivo USA.

Chiusura TikTok sport americani
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TikTok è ormai prossimo a un divieto effettivo negli Stati Uniti. La legge, motivata da preoccupazioni per la sicurezza nazionale e la protezione dei dati personali legate alla proprietà cinese del social network ByteDance, entrerà in vigore domenica.

Con 170 milioni di utenti americani, la piattaforma si trova sotto i riflettori per il suo impatto culturale e commerciale, ma cosa significherà realmente per il mondo dello sport?

Secondo Mark Cuban, proprietario dei Dallas Mavericks, “Niente”. In un’email riportata da Sportico, Cuban ha minimizzato le conseguenze del ban, affermando che i fan troveranno gli stessi contenuti sportivi su altre piattaforme.

Nonostante l’imminente divieto, account come quelli di ESPN (50 milioni di follower) e NBA (23 milioni di follower) continuano a pubblicare attivamente contenuti, dimostrando che, per ora, la routine non è cambiata.

Il ruolo dei media sportivi su TikTok

Le piattaforme come TikTok hanno rivoluzionato il modo in cui lo sport viene consumato, specialmente dai giovani. Marchi come Overtime, che vanta 28 milioni di follower, sfruttano la viralità unica di TikTok per raggiungere un pubblico vasto e diversificato.

Tuttavia, molti dirigenti del settore si dichiarano pronti a un eventuale adattamento. Dan Porter, ceo di Overtime, ha sottolineato come l’azienda abbia sempre operato su più piattaforme, da Instagram a YouTube, passando per Snap e Facebook.

Anche Rob DeChiaro, presidente di Skratch, un marchio digitale dedicato al golf, condivide questa visione: «Il panorama dei social media è in continua evoluzione; ci adattiamo ogni giorno».

Tuttavia, non tutti sono così ottimisti. La creatrice di contenuti sportivi Jackie J ha evidenziato le differenze tra TikTok e altre app, sottolineando che gli algoritmi di raccomandazione non sono facilmente replicabili. Con oltre 500mila follower su TikTok, ma meno di 10mila su Instagram, Jackie teme che la perdita della piattaforma possa rappresentare un duro colpo per i creatori emergenti.

Chisura TikTok sport americani – Impatto su atleti e leghe emergenti

Il ban potrebbe avere effetti significativi sugli atleti emergenti e sulle leghe sportive che si formeranno.

TikTok è stato un trampolino di lancio per molti, grazie alla sua capacità di generare rapidamente un pubblico massiccio e di favorire l’affinità virale. «I creatori di contenuti che si guadagnano da vivere su TikTok avrebbero il diritto di essere arrabbiati», ha affermato Cuban.

Negli ultimi anni, i campionati sportivi e gli inserzionisti si sono affidati ai creator per raggiungere i giovani fan. Alcune squadre hanno persino usato TikTok per promuovere la vendita di biglietti.

Tuttavia, con il divieto imminente, questi personaggi dovranno probabilmente fare affidamento su piattaforme più tradizionali per mantenere la propria visibilità.

Il futuro dei contenuti sportivi senza TikTok

La chiusura di TikTok potrebbe spingere leghe e marchi a investire maggiormente nelle proprie app come strumenti di distribuzione.

L’NBA, ad esempio, ha già iniziato a sviluppare applicazioni dedicate per coinvolgere i fan. Nel frattempo, si vocifera che Elon Musk possa essere interessato all’acquisizione della piattaforma, ma ByteDance non ha mostrato disponibilità a vendere.

La situazione è in rapida evoluzione. Come ha dichiarato DeChiaro, «L’ordine del giorno potrebbe cambiare tra due giorni. E questo va bene, e va benissimo, e lo capiremo da lì». Per ora, il mondo dello sport osserva con attenzione, pronto ad adattarsi a un nuovo capitolo nel panorama digitale.

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