La Serie A di basket si affaccia alla nuova stagione. Il weekend di fine settembre ha dato il via al campionato, che viene da un’annata record. La stagione 2023-24 ha registrato una media di 4.109 spettatori, il dato più alto dalla stagione 1991-92.
L’interesse per il basket in Italia è in costante crescita, come confermato dalla ricerca Sponsor Value di StageUp-Ipsos, che rileva un pubblico di 16 milioni e 275 mila appassionati.
Nonostante il dominio del calcio in Italia, la Serie A di basket ha saputo ritagliarsi uno spazio significativo. Il pubblico del basket cresce anno dopo anno, grazie agli sforzi della Lega e dei club.
Le direttrici di sviluppo perseguite con particolare attenzione guardano alle giovani generazioni e alle nuove tecnologie. Tuttavia, gli impianti obsoleti continuano a rappresentare un ostacolo per il pieno sviluppo del movimento.
Serie A Basket, 16,7 milioni di interessati secondo la rilevazione di StageUp e Ipsos
Basket fatturato 2024 – I dati economici e i diritti tv
Dal punto di vista economico, il fatturato complessivo dei 16 club di Serie A ha registrato un incremento del 20% negli ultimi tre anni, raggiungendo quota 130 milioni di euro, come riportato da La Gazzetta dello Sport.
Una parte di questi introiti deriva da diritti televisivi, scommesse e accordi commerciali collettivi gestiti direttamente dalla Lega, con ricavi che sono passati da 6,5 a 12 milioni in quattro anni.
Questa sarà l’ultima stagione del ciclo di vendita attuale, con Dazn che può ritenersi soddisfatta dei risultati – +50% di visualizzazioni rispetto a Eleven Sports, incorporata nel perimetro della stessa Dazn -. Per l’estero, grazie all’accordo con Infront, Dazn trasmetterà le partite italiane gratuitamente in tutto il mondo.
Basket fatturato 2024 – La strategia social
«Anche con la recente Final Four di Supercoppa abbiamo dimostrato che siamo molto vivi – ha dichiarato Umberto Gandini, presidente della Lega Basket -. Puntiamo a consolidare i nostri dati di crescita e a proseguire nel percorso di diffusione del basket soprattutto tra i giovani, adeguandoci alle loro modalità di fruizione».
Per la strategia di sviluppo del campionato è fondamentale la crescita del pubblico tra i giovani, da ottenersi sfruttando nuovi contenuti digitali e social.
Gli account della Lega hanno visto un incremento del 48% dei follower, raggiungendo quota 640 mila su otto piattaforme diverse. Le iniziative come The Season e la collaborazione con il canale Boing per una serie animata sono esempi di come il basket stia cercando di coinvolgere i più giovani.
Gandini, LBA: «In Italia lo sport che non è calcio è una nicchia. Lottiamo per farlo crescere»
Lega Basket: nuovi impianti e proprietà straniere
Nonostante il ritorno ai livelli di affluenza degli anni Novanta, il problema delle strutture limita la crescita ulteriore.
«Questa passione dovrebbe far capire che la necessità di nuovi impianti è anche per le arene al coperto, oltre che per gli stadi», ha sottolineato Gandini ribadendo la necessità di nuovi impianti per supportare l’espansione del movimento, sia a livello nazionale che internazionale.
Un primo segnale positivo è l’apertura del nuovo palazzetto di Tortona prevista nel gennaio 2025. Questo tipo di infrastrutture è cruciale anche per attrarre investimenti stranieri, come dimostrato dalla proprietà internazionale di club come Trieste, Pistoia e Varese.
