I Los Angeles Lakers hanno annunciato un accordo pluriennale con BMO Financial Group, l’istituto canadese, che diventa la banca ufficiale esclusiva dei Lakers. La collaborazione prenderà il via con la stagione NBA 2026-27 e coinvolgerà diversi asset della squadra, dal training camp alle iniziative dedicate ai tifosi durante le gare interne alla Crypto.com Arena.
«Nel corso dei decenni i Lakers hanno costruito una base di tifosi appassionata e generazionale che parte da Los Angeles e si estende ovunque, offrendo ai marchi l’accesso a una piattaforma stellare fatta di campionati e glamour», ha dichiarato Lon Rosen, presidente e chief commercial officer dei Lakers.
Per il dirigente, l’obiettivo della partnership è ridefinire il modo in cui la franchigia costruisce e sviluppa le proprie relazioni con i partner commerciali.
Il logo BMO debutta sulle divise da allenamento
Uno degli elementi più significativi dell’accordo è rappresentato dal debutto del marchio BMO sulle maglie da allenamento dei Lakers. Si tratta di un asset che la franchigia non aveva mai messo precedentemente a disposizione degli sponsor.
BMO assumerà inoltre il ruolo di title sponsor del training camp e sarà il primo sponsor del BMO Courtside Reserve, nuova area premium a bordo campo destinata a offrire ai tifosi un’esperienza esclusiva durante le partite casalinghe.
La partnership comprenderà anche League of Stars, programma dedicato alle leggende che hanno scritto la storia dei Lakers e pensato per valorizzare il patrimonio della franchigia nel corso dell’intera stagione.
Educazione finanziaria e sostegno alle imprese
L’accordo non si limiterà alla visibilità del marchio all’interno delle attività sportive. Lakers e BMO svilupperanno infatti iniziative rivolte alla comunità della California meridionale, con particolare attenzione all’educazione finanziaria e al sostegno alle piccole imprese.
«I Lakers uniscono persone di diverse generazioni e culture, creando legami che rispecchiano il nostro approccio al business, – ha spiegato Aron Levine, presidente di BMO negli Stati Uniti. – Attraverso questa partnership siamo entusiasti di supportare le comunità in cui operiamo, creare esperienze memorabili per i tifosi e aiutare un numero maggiore di clienti a compiere progressi finanziari concreti».
Per BMO, la California meridionale rappresenta uno dei mercati strategici per la crescita negli Stati Uniti. L’accordo con i Lakers si inserisce quindi nel piano di espansione avviato nella regione, rafforzato nel 2023 dall’acquisizione di Bank of the West.
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La partnership con BMO arriva in una fase particolarmente intensa per i Lakers sul fronte commerciale. Pochi mesi fa la franchigia aveva raggiunto un accordo del valore di circa 30 milioni di dollari all’anno con la fintech Albert, destinata a diventare main sponsor della squadra. Di questo, invece, non si conoscono i dettagli economici.
Le banche investono nelle partnership sportive
L’accordo si inserisce inoltre in un trend più ampio che vede i grandi istituti bancari investire in partnership sportive di alto profilo per consolidare la propria presenza nei mercati ritenuti prioritari.
Tra gli esempi più significativi figura Capital One, che ha siglato un accordo ventennale per il naming della propria arena a Washington, all’interno di un progetto di ristrutturazione dal valore superiore al miliardo di dollari. Anche Bank of America ha recentemente rafforzato il proprio legame con i Carolina Panthers, in concomitanza con un intervento di ammodernamento dello stadio costato oltre 1,3 miliardi di dollari.