A cento giorni esatti dai Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026, Coca-Cola ha ufficializzato la collaborazione con Federica Brignone e René De Silvestro come ambassador del brand Powerade.
Una mossa strategica che rafforza il posizionamento dell’azienda come partner globale della manifestazione a cinque cerchi.
Due campioni, un messaggio
Federica Brignone rappresenta l’eccellenza dello sci alpino italiano. Prima italiana a conquistare la Coppa del Mondo generale (2020, bissata nel 2025), vanta 37 vittorie e 85 podi complessivi in Coppa del Mondo, cinque medaglie mondiali e tre olimpiche. Un palmares che la consacra come la sciatrice azzurra più vincente di sempre.
«Prendo la mia energia dalle sfide e dal desiderio di volermi migliorare tutti i giorni, – ha dichiarato Brignone. – Non credo molto nella fortuna, ma nel duro lavoro e nell’impegno costante. Entrare nella famiglia Coca-Cola come ambassador Powerade è una celebrazione di tutto ciò che lo sport rappresenta: unità, passione e la forza di unire le persone».
René De Silvestro incarna invece la resilienza paralimpica. Dopo l’incidente del 2013, il ritorno alle gare con il monosci gli ha fruttato due medaglie paralimpiche, sei mondiali – di cui due ori – e due Coppe del Mondo di specialità.
«Per me lo sport è molto più di una competizione: è un modo per spingersi oltre sé stessi e ispirare chi crede nei sogni, – ha affermato De Silvestro. – La mia energia la prendo dalla volontà di essere un esempio, soprattutto per i giovani. È una questione mentale: basta trovare qualcosa che ci appassioni e tutto il resto viene da sé».
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La strategia Powerade per Milano Cortina 2026
La collaborazione si inserisce nella campagna “Pause is Power to perform”, con cui Powerade promuove un approccio innovativo alla performance sportiva. Il concept valorizza i momenti di pausa come strumento di forza e rigenerazione, sostenendo tanto il benessere fisico quanto quello mentale degli atleti.
«Siamo onorati di collaborare con atleti come Federica Brignone e René De Silvestro, la cui dedizione incarna i valori dello sport, – ha commentato Luca Santandrea, general manager Olympic and Paralympic Winter Games Milano Cortina 2026 di Coca-Cola. – Attraverso questa collaborazione vogliamo ispirare i fan di tutto il mondo, mettendo in luce l’impegno, la resilienza e i risultati di questi straordinari campioni».
Il portafoglio beverage per i Giochi
In qualità di partner globale dei Giochi Olimpici e Paralimpici, The Coca-Cola Company sarà presente a Milano Cortina 2026 con un portafoglio completo: oltre a Powerade, anche Coca-Cola e Lurisia, quest’ultima nella veste di acqua ufficiale della manifestazione.
I due atleti saranno protagonisti di contenuti esclusivi e di una campagna dedicata che accompagnerà il pubblico fino all’inizio dei Giochi, previsti per febbraio 2026.