Mancano esattamente 100 giorni all’inizio dei Giochi Olimpici Invernali di Milano-Cortina 2026 e Warner Bros. Discovery Sports Europe alza il sipario sulla sua offerta più ambiziosa di sempre per un evento invernale. Il broadcaster, detentore dei diritti olimpici per l’Europa, ha svelato i suoi studi televisivi, destinati a diventare il centro nevralgico della copertura mediatica continentale.
Gli studi Warner Bros. Discovery troveranno collocazione nel Nations Village di Cortina d’Ampezzo, in una struttura innovativa su due piani dotata delle più avanzate tecnologie immersive.
La produzione pan-europea di Eurosport potrà contare su finestre virtuali in diretta e analisi approfondite con la presenza costante di atleti, campioni olimpici e ospiti d’eccezione, il tutto immerso nello scenario patrimonio UNESCO delle Dolomiti.
Un palinsesto da 1400 ore per 131 giorni di eventi invernali
I numeri dell’offerta sono impressionanti: oltre 1400 ore di dirette distribuite su 131 giorni di programmazione. La copertura comprenderà tutti gli eventi di Coppa del Mondo FIS e FISG – dal salto con gli sci allo snowboard, dal freestyle al slittino – oltre a pattinaggio artistico, pattinaggio di velocità, short track, hockey, curling e la Coppa del Mondo di biathlon.
Per la prima volta nella storia, tutti gli eventi dei Giochi saranno disponibili in streaming su HBO Max e Discovery+. Gli abbonati potranno seguire le 116 gare da medaglia e i 2.900 atleti attraverso nuove funzionalità interattive, incluse notifiche push per i momenti chiave e la possibilità di scegliere tra oltre 20 lingue di commento.
La strategia di contenuti: dai documentari ai Looney Tunes
Warner Bros. Discovery punta su una strategia multipiattaforma per ampliare il pubblico degli sport invernali. Mercoledì 29 ottobre, Eurosport 1 trasmette dalle 20:30 una serata speciale con “Athletes to Watch“, ritratti dei protagonisti più attesi come la bicampionessa olimpica Eileen Gu e la leggenda Marcel Hirscher, e la nuova docuserie “Monuments” dedicata alla tradizione degli sport invernali.
Dal 3 novembre, Eurosport Italia lancerà “Radici“, produzione originale in 5 episodi dedicata ai talenti italiani: dalla campionessa mondiale di biathlon Lisa Vittozzi al pattinatore iridato Davide Ghiotto, dai fratelli Tabanelli del freestyle all’hockeista Carola Saletta e al biatleta Thomas Bormolini.
Per intercettare il pubblico più giovane, torna la collaborazione con i Looney Tunes. Dopo il successo di Parigi 2024, Bugs Bunny e compagni saranno protagonisti di “Sports Made Simple“, serie di brevi episodi che spiegheranno con ironia le discipline olimpiche invernali, disponibile gratuitamente su Discovery+ e YouTube dal 2026.
WBD si affiderà a un team d’eccezione di ex campioni, tra cui Tina Maze, pluricampionessa olimpica e mondiale di sci alpino, Francesca Marsaglia, Viktoria Rebensburg (oro olimpico), i francesi Gauthier de Tessières e Johan Clarey, il tedesco Martin Schmitt (quattro ori mondiali nel salto) e la pattinatrice britannica Tiffany Zahorski.
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I risultati della stagione record
Nella scorsa stagione, WBD Sports Europe ha raggiunto 109 milioni di appassionati su tutte le piattaforme, con una crescita del 10% anno su anno. Particolarmente significativo l’aumento del 16% nelle visualizzazioni video (31 milioni) e nei minuti di streaming.
La copertura equilibrata tra eventi maschili e femminili ha portato a una crescita significativa dell’audience femminile, mentre lo sci alpino si conferma lo sport più seguito. Lo snowboard conquista invece il pubblico under-24, registrando la quota più alta di giovani spettatori tra tutte le discipline invernali.
Con la campagna “Winter Wonderland“, Warner Bros. Discovery punta a celebrare la determinazione degli atleti olimpici, unendo tecnologia, emozione e sport in vista dell’appuntamento di febbraio a Milano e Cortina.