I piloti di Formula 1 non sono più solo atleti: sono diventati veri e propri influencer globali. A testimoniarlo non sono solo le collaborazioni con brand di moda – Lewis Hamilton per Dior, Fernando Alonso per Boss – ma anche i numeri. In particolare, quelli legati a Instagram.
Secondo uno studio condotto da Betsmith, – che ha analizzato follower, engagement rate e like medi per post – i piloti di F1 possono oggi generare guadagni significativi anche fuori dalla pista, sfruttando la loro popolarità digitale.
I piloti più remunerati su Instagram nel 2025
In cima alla classifica spicca Lewis Hamilton, il sette volte campione del mondo oggi in Ferrari, con un potenziale guadagno di 113.180 euro per post sponsorizzato. Una cifra che supera da sola la somma dei compensi stimati per i piloti classificati dal 5° al 10° posto.
Il britannico vanta oltre 39 milioni di follower su Instagram, il doppio rispetto a qualsiasi altro collega in griglia. La sua immagine – che fonde motorsport, moda, musica e attivismo – lo rende un brand globale a tutto tondo.
Al secondo posto si piazza il suo compagno di squadra, Charles Leclerc, con un guadagno stimato di 51.559 euro per post. Il monegasco, oggi volto di numerosi brand di lusso, ha saputo costruire una community da quasi 18 milioni di follower, che lo rende particolarmente appetibile per collaborazioni nel mondo lifestyle.
Il podio è completato da Max Verstappen, attuale campione del mondo ma meno attivo sui social. Il tre volte campione del mondo può comunque arrivare a 45.347 euro per post, nonostante un livello di interazione più basso rispetto ad altri colleghi.
Sainz guida il resto del gruppo
Carlos Sainz, oggi in Williams, è quarto con 31.972 euro a post, confermando il suo appeal nonostante il passaggio a un team di seconda fascia. Al quinto posto, grazie alla popolarità su Twitch e nella scena gaming, troviamo Lando Norris (McLaren), che con i suoi 9,6 milioni di follower arriva a 27.575 euro per contenuto sponsorizzato.
Seguono Fernando Alonso (Aston Martin, 21.022 €), George Russell (Mercedes, 18.312 €), Pierre Gasly (Alpine, 15.558 €), Oscar Piastri (McLaren, 10.611 €) e Alex Albon (Williams, 9.227 €), a completare la top 10.
Anche i piloti meno in vista possono contare su introiti interessanti. Tra questi spiccano Yuki Tsunoda (Racing Bulls, 7.783 €), Esteban Ocon (Haas, 7.204 €), e il rookie Ollie Bearman, già a quota 6.964 € per post. Più in basso troviamo nomi come Kimi Antonelli (Mercedes, 5.570 €), Lance Stroll (3.934 €), e Jack Doohan (ex Alpine, 1.908 €).
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La metodologia
L’indagine è stata condotta da Betsmith sulla base dei dati raccolti il 26 marzo 2025, utilizzando strumenti come HypeAuditor per analizzare follower e tassi di engagement, e la Instagram Money Calculator di Influencer Marketing Hub per stimare i guadagni per post. Le cifre, pur indicative, offrono uno spaccato interessante su come il valore dei piloti oggi si estenda ben oltre i confini del circuito.
Proprio per questo, tra i piloti risulta Jack Doohan e non Franco Colapinto, oppure Liam Lawson e Yuki Tsunoda sono indicati nei team precedenti.
Classifica piloti Formula 1 per guadagni da post Instagram
Ecco quindi la classifica completa dei piloti di Formula 1 2025 per guadagni derivati dai post Instagram al 26 marzo 2025:
- Lewis Hamilton (Ferrari)
- Follower Instagram: 39.300.000
- Guadagni stimati per post: €113.180
- Charles Leclerc (Ferrari)
- Follower Instagram: 17.900.000
- Guadagni stimati per post: €51.559
- Max Verstappen (Red Bull)
- Follower Instagram: 13.700.000
- Guadagni stimati per post: €45.347
- Carlos Sainz (Williams)
- Follower Instagram: 11.100.000
- Guadagni stimati per post: €31.972
- Lando Norris (McLaren)
- Follower Instagram: 9.600.000
- Guadagni stimati per post: €27.575
- Fernando Alonso (Aston Martin)
- Follower Instagram: 7.300.000
- Guadagni stimati per post: €21.022
- George Russell (Mercedes)
- Follower Instagram: 6.300.000
- Guadagni stimati per post: €18.312
- Pierre Gasly (Alpine)
- Follower Instagram: 5.600.000
- Guadagni stimati per post: €15.558
- Oscar Piastri (McLaren)
- Follower Instagram: 3.500.000
- Guadagni stimati per post: €10.611
- Alex Albon (Williams)
- Follower Instagram: 3.200.000
- Guadagni stimati per post: €9.227
- Yuki Tsunoda (Racing Bulls)
- Follower Instagram: 2.700.000
- Guadagni stimati per post: €7.783
- Esteban Ocon (Haas)
- Follower Instagram: 2.500.000
- Guadagni stimati per post: €7.204
- Ollie Bearman (Haas)
- Follower Instagram: 2.500.000
- Guadagni stimati per post: €6.964
- Nico Hulkenberg (Sauber)
- Follower Instagram: 2.100.000
Guadagni stimati per post: €6.050
- Follower Instagram: 2.100.000
- Andrea Kimi Antonelli (Mercedes)
- Follower Instagram: 1.600.000
- Guadagni stimati per post: €5.570
- Lance Stroll (Aston Martin)
- Follower Instagram: 1.400.000
- Guadagni stimati per post: €3.934
- Gabriel Bortoleto (Sauber)
- Follower Instagram: 1.100.000
- Guadagni stimati per post: €3.762
- Liam Lawson (Red Bull)
- Follower Instagram: 1.000.000
- Guadagni stimati per post: €2.893
- Jack Doohan (Alpine)
- Follower Instagram: 440.000
- Guadagni stimati per post: €1.908
- Isack Hadjar (Racing Bulls)
- Follower Instagram: 404.000
- Guadagni stimati per post: €1.760
Conclusione
La Formula 1 del 2025 non è solo motori e velocità: è anche una piattaforma multimilionaria di branding e comunicazione. E se in pista vince il talento, online vince chi sa raccontarsi. In questo campo, almeno per ora, Lewis Hamilton è ancora il numero uno.