La Formula 1 cambia volto. Giovane, digitale e – soprattutto – sempre più femminile. È questa la fotografia che emerge dal Global F1 Fan Survey 2025, l’indagine quadriennale condotta da Formula 1 in collaborazione con Motorsport Network e il portale Motorsport.com, che ha coinvolto oltre 100.000 fan in 186 Paesi.
Una ricerca che, più che una semplice fotografia, sembra tracciare la rotta di un futuro ormai in atto: la F1 non è più (solo) un affare da paddock, ma un fenomeno culturale globale.
Pubblico Formula 1 in rapida evoluzione: 3 nuovi fan su 4 sono donne
Il dato più eclatante è l’emergere di un pubblico femminile: tre nuovi appassionati su quattro sono donne, molte delle quali giovani e alla loro prima esperienza con il motorsport. La Gen Z, generazione nata tra la metà degli anni ’90 e il 2010, è oggi la fascia più rappresentata e coinvolta. Quasi la metà di essa è costituita da donne.
Un cambiamento storico in un ambiente tradizionalmente dominato dal pubblico maschile.
Queste nuove tifose arrivano alla Formula 1 attraverso social media, contenuti in streaming, app e serie tv. Il 61% afferma di interagire quotidianamente con i contenuti F1. Per loro, la velocità resta importante, ma la narrazione è fondamentale: seguono i piloti, le storie, le emozioni. Non a caso, il 40% degli intervistati preferisce seguire un pilota piuttosto che un team, a conferma di un tifo sempre più emotivo e identitario.
Stati Uniti: il motore commerciale della F1
Il secondo pilastro della trasformazione è rappresentato dal mercato statunitense. Gli USA sono il Paese con il maggior numero di partecipanti al sondaggio, e i dati parlano chiaro:
- Il 73% dei fan americani prevede di assistere a un GP dal vivo,
- Il 70% della Gen Z statunitense interagisce quotidianamente con contenuti F1,
- Il 37% ha già acquistato merchandising,
- e il 39% dei Gen Z e il 41% delle donne si dichiarano propensi ad acquistare da brand sponsor della Formula 1.
«La nostra fanbase è sempre più coinvolta non solo nelle gare ma anche nel racconto, nell’identità dei protagonisti e nei contenuti che rendono lo sport accessibile e vivo ogni giorno, – ha spiegato Stefano Domenicali, Presidente e CEO di Formula 1. – Grazie a piattaforme come lo streaming e i social, la F1 è oggi parte integrante della cultura popolare».
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Una strategia vincente anche sul fronte commerciale
Il report rivela insight preziosi anche per gli stakeholder e gli sponsor. Il 76% degli intervistati ritiene che i partner commerciali migliorino l’esperienza F1 e uno su tre dichiara di essere più incline ad acquistare prodotti e servizi sponsorizzati, con un picco del 40% tra i Gen Z.
«Questa indagine non è solo una fotografia del presente, – afferma Werner Brell, CEO di Motorsport Network – ma un’indicazione per il futuro commerciale della Formula 1. La crescita trainata da donne, giovani e pubblico americano apre nuove opportunità per partner, brand e attivazioni sul territorio».
La F1 Academy e le esperienze dal vivo: motori di inclusione
Anche la F1 Academy, la serie tutta al femminile, si afferma come un catalizzatore di interesse: il 42% delle donne la segue già, rendendola la seconda categoria più seguita dopo la F1. Tra la Gen Z e i nuovi fan, le percentuali si attestano attorno al 37%, segno che l’inclusione paga in termini di engagement.
Cresce anche il desiderio di vivere la F1 dal vivo: il 41% dei fan che non ha mai partecipato a un evento live prevede di farlo nei prossimi anni, cercando esperienze immersive che vanno ben oltre la gara: attivazioni pop-up, arcade, eventi lifestyle e branded experience sono le nuove frontiere.
Un fandom sempre attivo, emotivo e globale
Il 90% dei tifosi dichiara di sentirsi emotivamente coinvolto nelle gare. Ma non si tratta più solo di domeniche davanti alla TV: l’86% segue almeno 16 GP a stagione, mentre la relazione quotidiana con lo sport è alimentata da contenuti digitali, storie, backstage e momenti virali.
Per il 94%, il legame con la F1 durerà anche nei prossimi cinque anni.
La F1 come ecosistema culturale
Dallo sport d’élite europeo a fenomeno mediatico globale, la Formula 1 ha saputo evolversi trasformando il proprio pubblico e la propria offerta. Non è più solo la velocità a fare spettacolo, ma l’interazione costante, le storie personali, il lifestyle.
L’indagine Global Survey 2025 non certifica solo una crescita di numeri: racconta un cambiamento culturale in atto, in cui la Formula 1 è sempre più parte integrante dell’identità di una nuova generazione di fan. E il business, naturalmente, ne prende atto.