Quando la grande distribuzione organizzata (GDO) incontra lo sport. Non una prima volta, come raccontano i casi di Auchan e Decathlon, ma questa partnership ha regalato al pubblico una cosiddetta “attivazione” davvero particolare.
Il presupposto è la volontà di Carrefour punta a diventare un leader nella sponsorizzazione sportiva. In collaborazione con La Vuelta a España, il gigante della GDO ha creato un evento innovativo: per la prima volta, una tappa della famosa corsa ciclistica spagnola è partita dall’interno di uno dei suoi supermercati, situato a Jerez de la Frontera, nella provincia di Cadice.
Come riporta l’edizione odierna di Italia Oggi, i 400 dipendenti del negozio hanno allestito lo spazio per accogliere i ciclisti, che hanno attraversato casse e corsie prima di iniziare la competizione (qui il video).
Carrefour Vuelta – Un legame ultradecennale che si evolve nel tempo
Carrefour è partner ufficiale della Vuelta da dodici anni consecutivi e sponsorizza il “maillot rojo“, la maglia riservata al leader della classifica generale, consegnata da un dipendente dell’azienda.
In Spagna, Carrefour gestisce oltre mille punti vendita, tra cui ipermercati, Carrefour Market, Carrefour Express e agenzie di viaggio. In occasione della Vuelta, l’azienda francese ha organizzato diverse attività per i suoi clienti, inclusa la possibilità di degustare prodotti locali e partecipare a estrazioni di premi. Questo evento rappresenta una novità nel mondo del ciclismo, uno sport che si basa molto sulle sponsorizzazioni, essendo generalmente gratuito per gli spettatori.
La Vuelta ha un impatto economico significativo per la Spagna, specialmente per le piccole località lungo il percorso, con un ritorno economico di oltre 7,5 milioni di euro nel 2023.
Il colosso francese della GDO mira, così, a rafforzare la sua posizione nel settore delle sponsorizzazioni sportive, associando il proprio marchio a valori come la competitività e l’impegno. Inoltre, Carrefour Spagna è stato partner premium per i Giochi Olimpici di Parigi 2024, collaborando con Casa España.
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