Nike e Adidas si confermano tra i marchi di abbigliamento più preziosi al mondo, anche se nel 2026 i due colossi dello sportswear seguono traiettorie differenti. Il brand statunitense resta sul podio della classifica globale, ma perde il 7% del proprio valore, mentre Adidas cresce del 2% e si mantiene nella top ten.
È quanto emerge dall’Apparel 50 2026 di Brand Finance, classifica annuale dedicata ai cinquanta marchi di abbigliamento di maggior valore al mondo. Complessivamente il valore dei brand presenti nel ranking è diminuito del 4%, scendendo a 350,9 miliardi di dollari.
Secondo i dati riportati nello studio, Nike vale 27,314 miliardi di dollari, mentre Adidas raggiunge 18,894 miliardi. I due marchi sportivi occupano rispettivamente la terza e la settima posizione della graduatoria mondiale.
I 10 brand di abbigliamento che valgono di più nel 2026
Secondo il Brand Finance Apparel 50 2026, la classifica dei dieci marchi di abbigliamento e accessori con il maggiore brand value è:
- Chanel – 34,3 miliardi di dollari
- Louis Vuitton – 28,8 miliardi
- Nike – 27,3 miliardi
- Hermès – 21,2 miliardi
- Rolex – 19,9 miliardi
- Zara – 18,9 miliardi
- Adidas – 18,9 miliardi
- Cartier – 16,0 miliardi
- Dior – 12,0 miliardi
- Uniqlo – 11,3 miliardi
Chanel conserva quindi il primato mondiale nonostante un calo del 9%, davanti a Louis Vuitton (-12%) e Nike (-7%). Tra i marchi in crescita figurano invece Hermès (+6%), Rolex (+6%), Zara (+5%), Adidas (+2%), Cartier (+2%) e Uniqlo (+12%). Dior registra la flessione più marcata della top ten, con un -31%.
Nike chiude il 2026 con utili quintuplicati: mercato scettico nonostante i conti sopra le attese
Quanto vale Nike nel 2026
Nike mantiene il terzo posto nella classifica di Brand Finance con un valore di 27,314 miliardi di dollari. Un risultato che conferma il peso globale dell’azienda dell’Oregon, ma che evidenzia contemporaneamente una contrazione rispetto ai 29,428 miliardi di dollari del 2025.
La flessione è quindi pari al 7% su base annua.
Secondo Brand Finance, Nike ha registrato performance migliori in mercati come India, Turchia e Cina, mentre il Giappone continua a rappresentare un mercato relativamente più debole.
Tra gli elementi che hanno sostenuto il posizionamento del marchio viene indicata anche la strategia di marketing sviluppata intorno ai Giochi Olimpici invernali di Milano Cortina 2026, sfruttando il lungo legame di Nike con lo sport e con gli atleti di alto livello.
Il calo del brand value arriva in una fase di sostanziale stabilità dei ricavi dell’azienda. Nike ha chiuso l’esercizio fiscale 2025/26 con 46,398 miliardi di dollari di vendite, rispetto ai 46,309 miliardi dell’esercizio precedente.
L’utile si è attestato invece a 3,108 miliardi di dollari, contro 3,219 miliardi dell’anno precedente.
La pressione sul business Nike è emersa anche nel mercato retail. Ad agosto JD Sports ha tagliato le proprie previsioni di utile per l’esercizio in corso, citando tra gli elementi di debolezza anche il ciclo di prodotto dei principali partner, compresa Nike, impegnata in un processo di rilancio dell’offerta.
Adidas apre il 2026 in slancio: ricavi a 6,6 miliardi e utile a +11% nel primo trimestre
Quanto vale Adidas nel 2026
La dinamica è differente per Adidas. Il gruppo tedesco perde una posizione nella classifica di Brand Finance, passando dal sesto al settimo posto, ma contemporaneamente aumenta il proprio valore.
Il brand Adidas passa infatti dai 18,484 miliardi di dollari del 2025 ai 18,894 miliardi del 2026, con una crescita del 2%.
Anche Adidas ha ottenuto risultati particolarmente positivi in India e Turchia. Secondo Brand Finance, a sostenere il posizionamento globale del marchio contribuiscono inoltre alcune delle principali partnership sportive del gruppo.
Tra queste figurano l’estensione dell’accordo con Team GB fino al 2032, la presenza di lungo periodo ai Mondiali FIFA e la partnership con Lionel Messi.
Il miglioramento del valore del marchio procede parallelamente alla crescita dei risultati economici.
Nel primo semestre del 2026 Adidas ha registrato un utile di 871 milioni di euro, in aumento del 7,5% rispetto agli 810 milioni dello stesso periodo dell’anno precedente. I ricavi sono cresciuti invece del 10,2%, raggiungendo 13,335 miliardi di euro.
La società ha inoltre beneficiato nel corso dell’anno dell’esposizione garantita dai Mondiali di calcio, accompagnata da importanti investimenti in marketing. Nel secondo trimestre la spesa di marketing di Adidas è aumentata del 30%, mentre i ricavi sono cresciuti del 14% a 6,74 miliardi di euro.
I marchi di abbigliamento che valgono di più nel 2026
Nike e Adidas rimangono quindi nella top ten di un mercato che nel complesso ha perso valore.
Secondo Brand Finance, i 50 marchi di abbigliamento più preziosi al mondo valgono complessivamente 350,9 miliardi di dollari, il 4% in meno rispetto all’anno precedente.
A guidare la classifica è Chanel, con un valore di circa 28,8 miliardi di dollari, davanti a Louis Vuitton. Nike completa il podio con 27,314 miliardi.
La Francia mantiene complessivamente una posizione dominante: i marchi francesi presenti nella graduatoria raggiungono un valore aggregato di 120,7 miliardi di dollari.
Tra i brand in crescita spicca invece Bosideng, che aumenta il proprio valore del 21% raggiungendo 2,5 miliardi di dollari.
Brand Finance segnala inoltre l’ascesa di Li Ning, entrata per la prima volta nella top 50 e indicata dalla società di consulenza come uno dei potenziali nuovi competitor globali nel settore dello sportswear.