Quasi la metà degli oltre un miliardo di utenti di TikTok segue il basket, soprattutto quello oltreoceano. Per questo TikTok, la National Basketball Association (NBA) e la Women’s National Basketball Association (WNBA) hanno annunciato una partnership globale per i contenuti di entrambe le leghe.
L’accordo pluriennale combina l’accesso dei creator a eventi e momenti salienti con la possibilità di scoprire le partite in diretta tramite TikTok GamePlan. Spazio anche ad opportunità pubblicitarie con TikTok Pulse Premiere.
La community su TikTok, tra dati e opportunità
La comunità globale del basket sta prosperando su TikTok, con un interesse globale per “NBA” e “WNBA” in aumento rispettivamente di quasi il 30% e il 15% dall’inizio del 2026. Questa crescita riflette il più ampio slancio del basket su TikTok, dove un utente su tre è interessato all’NBA. Il 64% delle donne sceglie TikTok come piattaforma principale dove cercare contenuti sportivi.
I contenuti di @NBA e @WNBA raggiungono i fan di tutto il mondo, con un totale di 30 milioni di follower su TikTok. Grazie a questa partnership, TikTok diventa la piattaforma di riferimento, offrendo ai fan l’accesso ai momenti, alle storie e alle personalità che definiscono questi campionati.
La partnership offrirà inoltre ai content creator l’accesso agli eventi di punta dell’NBA e della WNBA, consentendo loro di catturare e condividere contenuti di alcuni dei momenti più importanti dei campionati, incluso l’imminente WNBA All-Star Weekend.
«Questa partnership dimostra quanto TikTok sia diventato fondamentale per il modo in cui i fan scoprono e interagiscono con il basket in tutto il mondo, – ha dichiarato Rollo Goldstaub, Global Head of Sport di TikTok. – Mentre NBA e WNBA condividono gli highlights delle partite, creator e fan possono partecipare alla conversazione sui momenti più importanti in tempo reale, e TikTok GamePlan porta la stessa esperienza di scoperta direttamente alla visione della partita, offrendo ai fan un percorso diretto dal feed alla trasmissione».
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Sintonizzarsi con TikTok GamePlan
Un elemento chiave della partnership è TikTok GamePlan, suite completa di prodotti che consente a squadre sportive, leghe e emittenti di promuovere la scoperta di nuovi contenuti e di rafforzare il coinvolgimento dei fan.
I fan hanno il 42% di probabilità in più di sintonizzarsi sulle partite in diretta dopo aver guardato contenuti sportivi sulla piattaforma, e TikTok GamePlan incanala direttamente questo comportamento: un link di ancoraggio nei contenuti NBA e WNBA indirizza i fan a hub dedicati all’interno dell’app, dove possono scoprire gli account ufficiali, consultare i calendari e trovare esattamente dove guardare le partite.
Durante le finals NBA del 2026, la NBA ha sfruttato TikTok GamePlan per due esperienze dedicate ai fan: una pagina di ancoraggio e dettagli all’interno dell’app che ha generato 497 milioni di impressioni e un hub di ricerca per le finali NBA che ha portato 426mila segnalazioni per guardare le partite tramite la funzione “Tap to Watch” della lega.
«TikTok è diventata una delle piattaforme culturali più potenti al mondo, aiutando una nuova generazione di fan a scoprire l’NBA e la WNBA, – ha dichiarato Bob Carney, Vicepresidente Senior dei Contenuti Social e Digitali dell’NBA. – Questa partnership ci offre un’opportunità ancora maggiore per raggiungere questi fan ovunque si trovino, con contenuti accattivanti che celebrano il gioco e offrono loro un modo semplice per seguire le trasmissioni in diretta».
Gli appassionati di basket si rivolgono già a TikTok per gli highlights, i commenti da tutta la lega e le conversazioni in tempo reale sul gioco. Questa partnership si basa su questa consolidata offerta, fornendo ai fan un punto di riferimento costante durante tutto l’anno, a partire dall’All-Star Game WNBA di fine mese.