I Los Angeles Lakers hanno ufficialmente aperto i diritti di sponsorizzazione per la patch premium sulle loro maglie, con validità a partire dalla stagione NBA 2026-27. La franchigia californiana si separa così da Bibigo, la società alimentare coreana che aveva occupato quello spazio dal 2021, e rilancia alla ricerca di un partner globale all’altezza del proprio brand.
Un’opportunità da oltre 20 milioni di dollari
Non si tratta di una trattativa qualunque. Dal momento dell’introduzione delle patch sulle maglie NBA nel 2017, gli accordi di questo tipo hanno superato i 20 milioni di dollari a stagione, generando complessivamente per le franchigie ricavi annui superiori a 300 milioni di dollari. Un modello di successo che si è poi esteso ad altri campionati come NCAA, NFL, NHL e MLB.
Per i Lakers, il valore potenziale è ancora più elevato: la squadra viene trasmessa in oltre 230 mercati nel mondo e conta 89 milioni di follower sui social media, il bacino più ampio tra tutte le franchigie sportive statunitensi.
«I Lakers sono uno dei marchi più riconoscibili al mondo, sinonimo di grandezza, campionati, stile e tradizione, – ha dichiarato Jill Snodgrass, Vice Presidente delle Partnership Aziendali del club. – L’identità d’élite del viola e dell’oro fonde una storia leggendaria con una dinamica innovazione, creando momenti ed esperienze che rimarranno impressi per sempre.»
Il logo del partner sarà visibile su tutte le divise da gioco, nell’arena e in ogni contenuto prodotto dalla franchigia durante l’arco dell’anno: dalle partite agli highlights, fino ai contenuti digitali. L’accordo potrebbe comprendere anche attivazioni globali, storytelling co-creato, programmi per la comunità e integrazione nelle serate di gara.
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La leva Doncic e la nuova era commerciale
L’apertura dell’asta arriva in un momento di profonda trasformazione societaria. Nel 2025, Mark Walter – già proprietario dei Los Angeles Dodgers – ha acquisito una quota di controllo della franchigia, portando con sé Lon Rosen nel ruolo di presidente delle operazioni commerciali.
Rosen non nasconde le ambizioni: «Voglio sfruttare il talento di Luka (Doncic) e vedere dove possiamo arrivare. È uno dei giocatori più popolari al mondo e la sua influenza globale è ovunque.» Una freccia nell’arco dei Lakers non da poco, considerando che in rosa figura anche LeBron James, il miglior marcatore nella storia dell’NBA.
La combinazione tra uno dei franchise più titolati al mondo – 17 campionati NBA, leggende come Kareem Abdul-Jabbar, Magic Johnson e Kobe Bryant – e una rosa di livello assoluto rende questa sponsorizzazione una delle più ambite nel panorama del marketing sportivo globale.
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