Pirelli e il Miami Open hanno ufficializzato un accordo di sponsorizzazione triennale che eleva il produttore italiano al rango di “platinum sponsor” del prestigioso torneo combinato ATP Masters/WTA 1000.
I termini economici dell’intesa non sono stati divulgati, ma l’operazione segna un passaggio significativo nella strategia di visibilità globale dell’azienda lombarda.
L’accordo
In virtù del contratto, Pirelli otterrà una presenza capillare lungo tutta la durata della manifestazione, prevista all’Hard Rock Stadium di Miami dal 15 al 29 marzo 2026. Il brand comparirà sui tabelloni LED e sui videoboard del campo centrale e della tribuna, oltre a godere di spazi pubblicitari digitali, contenuti dedicati sui social media, aree di attivazione in loco e accesso alle suite premium dell’impianto.
Sul fronte negoziale, Pirelli ha trattato direttamente con MARI, la società co-proprietaria del torneo insieme all’Hard Rock Stadium, che gestisce le partnership commerciali dell’evento. Il produttore italiano va ad affiancarsi a una lista di sponsor già affollata di grandi marchi internazionali: PIF, Lacoste, Betway, Cadillac, Disney Cruise Line, Emirates, Stella Artois, CRMBonus, La Roche-Posay e DoorDash.
Al vertice della piramide degli sponsor rimane invece Itau, banca brasiliana confermata come main sponsor del torneo.
Dal circuito alle court
Per Pirelli, tradizionalmente associata al mondo dei motori – è fornitore ufficiale esclusivo della Formula 1 dal 2011 – questo accordo rappresenta un ulteriore tassello di una strategia di espansione nel tennis internazionale avviata di recente. Lo scorso anno, infatti, l’azienda aveva già siglato un accordo pluriennale con l’Australian Open, primo Slam della stagione, aprendo di fatto un nuovo fronte nelle sue attività di sponsorizzazione sportiva.
L’ingresso nel Miami Open consolida dunque questa traiettoria, portando il marchio del Biscione a presidiare in modo continuativo due dei principali appuntamenti del circuito tennistico mondiale.
Una scelta che, al di là del valore di immagine, tradisce una precisa volontà di intercettare un pubblico premium, giovane e internazionale: esattamente il profilo che il tennis di alto livello, complice anche la recente ondata di popolarità dello sport, è oggi in grado di garantire.