Tutti i partner e gli sponsor degli Australian Open 2026

Gli Australian Open, primo Grande Slam della stagione, confermano il loro appeal commerciale con un portafoglio sponsor che cresce anche in questo 2026, mescolando partner storici e nuovi brand internazionali.

Il colosso automobilistico coreano Kia mantiene saldamente il ruolo di Major Partner globale del torneo, dopo aver siglato nel 2023 un accordo quinquennale dal valore di 107 milioni di dollari che garantirà la presenza del brand fino al 2028. Una partnership storica, iniziata nel lontano 2002, che fa di Kia lo sponsor più longevo della manifestazione australiana.

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Gli Associate Partners: quattro giganti per il prestigio

Accanto a Kia, il gruppo degli Associate Partners riunisce quattro nomi di peso mondiale. ANZ, gruppo bancario australiano e neozelandese, ha recentemente rafforzato la sua sponsorizzazione pluriennale trasferendo i diritti di naming sul terzo campo del Grande Slam. Emirates torna come compagnia aerea ufficiale per il 2026, forte di un investimento complessivo nel tennis australiano che supera i 230 milioni di dollari dal 2015.

Luzhou Laojiao, produttore cinese di baijiu, ha esteso fino al 2028 la partnership iniziata nel 2018 con uno degli accordi più corposi della storia del torneo: il Campo 3 è stato ribattezzato 1573 Arena in onore del marchio di punta Guojiao 1573. Chiude il quartetto Rolex, official timekeeper dal 2008, che ha rinnovato l’accordo pluriennale per continuare a scandire i tempi del tennis a Melbourne.

La battaglia degli alcolici: sette brand in campo

Il settore beverage rappresenta una delle categorie più competitive. Olmeca Altos di Pernod Ricard debutta come primo partner ufficiale per la tequila, con un tequila bar dedicato al Grand Slam Oval e l’ambasciatore Thanasi Kokkinakis. Grey Goose prosegue la partnership pluriennale avviata nel 2026, riproponendo il cocktail distintivo Lemon Ace e un pop-up con menù francese curato da Nik Hill del Porcine Bistro, dove il personale indosserà uniformi Ralph Lauren.

Jacob’s Creek segna il ritorno dopo sei anni di assenza, subentrando a Squealing Pig come partner ufficiale del vino e inaugurando un wine bar a Garden Square. Piper-Heidsieck ha prolungato per altri tre anni il ruolo di partner ufficiale dello Champagne, registrando un incremento costante delle vendite durante il torneo.

Asahi Beverages, partner di lunga data, sostituisce Peroni Nastro Azzurro con Asahi Super Dry e Somersby con Brookvale Union. Aperol conferma la presenza con la Terrazza Aperol al Grand Slam Oval, dopo che la campagna 2025 è stata premiata come la più performante ai Paramount Awards. Canadian Club e Balter completano l’offerta alcolica del torneo.

Sinner e Alcaraz verso gli Australian Open, tra esibizioni e il sogno doppio

Da Seul a Melbourne con 2 milioni di dollari: Jannik Sinner e Carlos Alcaraz dominano il tennis mondiale. L’ipotesi doppio insieme alimenta il sistema, agli Australian Open si giocano record storici.

I nuovi ingressi: tech, finanza e lifestyle

Lipton Ice Tea rappresenta uno degli ultimi colpi commerciali di Tennis Australia, con un’attivazione mirata alla Generazione Z presso TOPCOURT. Il marchio lancia Lipton Island, un bar dedicato con creazioni esclusive di tè freddo, packaging in edizione limitata e attivazioni retail presso Coles e Woolworths.

M&M’S torna per il secondo anno consecutivo come partner dolciario ufficiale con M&M’S Spotto, un gioco interattivo nazionale sviluppato in collaborazione con Amazon Ads che trasforma il torneo in una piattaforma commerciale gamificata.

Restando in tema culinario, al portfolio di sponsor si aggiunge un brand italiano. L’Australian Open ha annunciato infatti una nuova partnership con l’iconico produttore italiano di pasta De Cecco, che si unisce al torneo in qualità di Official Pasta Partner. La partnership comprenderà pubblicità digitale, contenuti e filmati d’archivio di Jannik Sinner (ambassador De Cecco). Arriva in un momento di forte crescita per il tennis in Italia, che si è affermato come uno dei mercati in più rapida crescita e più coinvolti in questo sport, trainato dal successo sul campo e dal crescente interesse a livello globale.

Nexo ha fatto storia diventando la prima azienda di criptovalute a sponsorizzare un Grande Slam, mentre Bupa è entrato come nuovo partner sanitario ufficiale con un accordo pluriennale che include la tecnologia sanitaria digitale Blua e l’attivazione durante l’All Abilities Day.

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Dalla crescita dei compensi ai giocatori all’espansione globale, quello appena concluso è un anno significativo per il circuito che si avvia alla nuova stagione con una serie di riforme implementate.

La tecnologia al servizio del torneo

Haier, leader mondiale nei grandi elettrodomestici, è partner ufficiale dal 2025 al 2027. La campagna 2025 ha trasformato Melbourne Park in un’esperienza multisensoriale con televisori QD-MiniLED 4K e giochi interattivi, raggiungendo oltre 1 miliardo di persone attraverso 746 contenuti multimediali. Il risultato: una crescita del fatturato del 42% e un aumento delle spedizioni del 51% durante il torneo.

Google Pixel, Infosys e CyberCX rafforzano il profilo tecnologico della manifestazione, mentre Chubb ha rinnovato la sponsorizzazione garantendosi maggiore visibilità attraverso il sistema di revisione elettronica Close Call.

Altri partner strategici

Completano il ricco portafoglio sponsor: Chemist Warehouse, che ha esteso l’accordo pluriennale come Official Pharmacy Partner acquisendo i diritti di presentazione del programma Cardio Tennis; realestate.com.au, nuovo partner immobiliare ufficiale; Red Bull, entrato dal 2025 nella strategia multisport del torneo; Dunlop, Yonex e New Balance per l’equipaggiamento sportivo; Mastercard per i pagamenti; Marriott per l’hospitality.

Secondo le stime di Tennis Australia, una sponsorizzazione media annuale vale circa 3,2 milioni di dollari, cifra che sale a 7 milioni per gli Associate Partners e i Premium Partners.

Numeri che confermano l’Australian Open come uno degli eventi sportivi più appetibili per i brand internazionali, capace di coniugare tradizione tennistica e innovazione commerciale.