Formula 1 e Heineken hanno annunciato l’estensione della loro partnership globale, che si protrae ormai da quasi un decennio. L’accordo pluriennale, i cui dettagli economici non sono stati divulgati, consolida il ruolo di Heineken come secondo partner globale più longevo della F1, dopo DHL presente dal 2004.
La collaborazione tra il marchio di birra e il campionato di Liberty Media risale al 2016, quando venne siglato un primo contratto che avrebbe avuto un valore di 250 milioni di dollari. Nel maggio 2023 era già stata firmata un’estensione a breve termine, ora ulteriormente prorogata.
«Per quasi un decennio Heineken è stata al fianco della Formula 1 con la passione condivisa di creare un’esperienza e uno spettacolo senza pari per i nostri tifosi, – ha dichiarato Stefano Domenicali, presidente e amministratore delegato della Formula 1. – Nel motorsport, l’innovazione è nel nostro DNA. Sono entusiasta che Heineken continui a spingere oltre i limiti del coinvolgimento dei tifosi e a portarli ancora più vicino all’azione».
Le novità dell’accordo
Il nuovo contratto prevede diverse iniziative incentrate sul coinvolgimento dei tifosi. Heineken 0.0, la linea analcolica del brand, diventerà presenting partner della F1 Fan Zone in ogni gara, con installazioni interattive e ampia visibilità del marchio. Inoltre, Heineken si è assicurata i diritti di denominazione per tre Gran Premi a stagione.
Tra le iniziative più innovative spicca il lancio del primo abbonamento stagionale della Formula 1: ogni anno, un tifoso e un ospite avranno accesso a tutti i Gran Premi in calendario, con viaggio e alloggio completamente inclusi. Il biglietto, realizzato in fibra di carbonio con rivetti di precisione, simboleggia velocità, artigianalità e connessione.
Il primo titolare dell’abbonamento è Brandon Burgess, che ha conquistato l’attenzione mediatica per il suo impegno nel partecipare a tutti i Gran Premi della stagione 2025 pur mantenendo un lavoro a tempo pieno e con un budget limitato. Dal prossimo anno, Heineken organizzerà un concorso tramite F1 Unlocked per selezionare i vincitori successivi.
«Questo nuovo capitolo della nostra partnership non riguarda solo la sponsorizzazione, – ha aggiunto Dolf van den Brink, CEO e presidente del consiglio di amministrazione di Heineken. – Si tratta di entrare in contatto con i fan, creare esperienze uniche e celebrare il tifo globale della F1. Non vediamo l’ora di offrire altre attivazioni dedicate ai fan e di mostrare l’incredibile energia che circonda la F1, sia dentro che fuori dalla pista, il tutto con una fresca birra Heineken (0.0) in mano».
Completano il pacchetto la campagna “Heineken Star Fans”, pensata per celebrare i migliori tifosi durante la stagione attraverso contenuti online, pagine dedicate su F1.com, premi e concorsi esclusivi.