Prosegue il percorso di avvicinamento ai Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026, che oggi accolgono un nuovo protagonista del panorama italiano: Rinascente entra ufficialmente nel pool dei partner della Fondazione Milano Cortina 2026 in qualità di Sponsor Ufficiale.
La partnership con la storica collezione di department stores di lusso rafforza la rete di realtà italiane che, attraverso investimenti e attivazioni mirate, contribuiranno alla riuscita dell’evento sportivo più atteso degli ultimi anni.
Non si tratta solo di branding: l’operazione si inserisce in una più ampia strategia di coinvolgimento delle eccellenze del Made in Italy in chiave territoriale, culturale ed economica.
Rinascente nuovo sponsor ufficiale Milano Cortina 2026
«La collaborazione con Milano Cortina 2026 rappresenta un momento strategico per Rinascente – ha dichiarato Mariella Elia, Managing Director dell’azienda – un’occasione per interpretare e rendere tangibile il fermento olimpico con lo sguardo distintivo del nostro brand. Eccellenza, rispetto, energia e progresso sono valori che condividiamo con le Olimpiadi e che intendiamo trasmettere a clienti e visitatori».
Il legame con Milano, città ospitante dei Giochi insieme a Cortina, è al centro di questa alleanza. Rinascente è infatti profondamente radicata nel tessuto urbano milanese, non solo attraverso il suo iconico store in Piazza Duomo, ma anche per il suo ruolo di crocevia culturale, capace di coniugare moda, design e gastronomia con l’evoluzione delle metropoli italiane.
Nevio Devidé, Chief Revenue Officer della Fondazione Milano Cortina 2026, ha accolto con entusiasmo la nuova partnership.
«Rinascente rappresenta la tradizione e l’innovazione del Made in Italy, – ha dichiarato nel corso della presentazione. – La loro presenza darà un contributo tangibile all’esperienza dei Giochi e rafforzerà il legame tra l’evento e i territori che lo ospitano».
Un percorso di attivazione in tre tappe chiave
L’accordo si tradurrà in una serie di iniziative immersive che coinvolgeranno i touchpoint fisici e digitali del brand. Tre i momenti principali:
- Agosto 2025 – Olympic-themed takeover: le vetrine del flagship store di Piazza Duomo saranno interamente dedicate al tema olimpico, con un concept visivo firmato Rinascente e Milano Cortina 2026.
- Dicembre 2025 – Christmas Takeover: lo store milanese sarà protagonista di un allestimento natalizio a tema Giochi, con facciata, interni e aree espositive completamente trasformate, culminando in un evento di unveiling a inizio mese.
- Febbraio 2026 – Durante lo svolgimento dei Giochi, Rinascente attiverà iniziative speciali nei propri punti vendita, inclusa la vendita ufficiale del merchandising brandizzato Milano Cortina 2026.
Con questo progetto, Rinascente rafforza il proprio posizionamento come retailer di fascia alta in grado di raccontare e valorizzare eventi iconici in sinergia con il territorio. L’azienda consolida inoltre il proprio impegno nel sostenere lo sport e la cultura, come già avvenuto in precedenti collaborazioni nel mondo dell’arte, della moda e dell’intrattenimento.
Image Credits: Depositphotos