McLaren Racing e SEGA hanno ufficializzato una nuova partnership pluriennale che porterà Sonic the Hedgehog™ nel mondo della Formula 1, come volto gaming ufficiale del team britannico. La collaborazione celebra l’eredità condivisa di due marchi che da decenni incarnano la velocità, l’innovazione e la passione per l’intrattenimento adrenalinico.
«Siamo entusiasti di dare il benvenuto a Sonic the Hedgehog nella famiglia McLaren Racing, – ha dichiarato Louise McEwen, chief marketing officer di McLaren Racing. – Questa partnership unisce due nomi iconici della velocità e apre il nostro team a un pubblico globale più ampio e giovane. Sonic è un personaggio con una storia incredibile e una fanbase appassionata».
Partnership McLaren SEGA: un richiamo al passato
Non è la prima volta che McLaren e Sonic si incontrano. Il legame tra le due realtà risale al Gran Premio d’Europa del 1993, soprannominato Sonic Grand Prix, quando il leggendario Ayrton Senna, vincitore della gara, ricevette un trofeo speciale dedicato proprio al personaggio SEGA. Oggi, a distanza di oltre trent’anni, quella scintilla torna ad accendersi in una veste moderna e multimediale.
La partnership includerà una serie di attivazioni creative sia in pista che nel mondo virtuale. Dalle livree speciali a contenuti digitali e attività per i fan, con l’obiettivo di coinvolgere tutte le generazioni e rendere ancora più immersiva l’esperienza del motorsport.
«Le corse sono nel DNA di entrambi i marchi, Sonic e McLaren, – ha sottolineato Marcella Churchill, vicepresidente del marketing del marchio SEGA/ATLUS. – È da lì che siamo partiti ed è ciò che ci spinge ad andare avanti. Combinando il fascino iconico di Sonic con McLaren, stiamo creando una collaborazione che entusiasmerà i fan di tutto il mondo».
La collaborazione si svilupperà lungo tutta la campagna “Racing Around the World” del Sonic Team nel 2025 e culminerà nel 2026, anno in cui si celebreranno il 35° anniversario di Sonic e il 1.000° Gran Premio di McLaren in Formula 1. Due traguardi simbolici che la partnership vuole onorare in grande stile.
I fan potranno vivere un primo assaggio della collaborazione il 2 e 3 luglio, a Londra, durante il McLaren Racing Live a Trafalgar Square, dove SEGA sarà presente con un’esperienza dedicata al mondo Sonic.
Velocità, stile e passione: con Sonic a fianco di McLaren, la Formula 1 aggiunge un tocco di pixel alla sua corsa verso il futuro.