Il Super Bowl non è solo l’evento sportivo più atteso dell’anno negli Stati Uniti, ma rappresenta anche un’opportunità pubblicitaria senza pari per i brand di tutto il mondo.
Il costo di uno spot pubblicitario durante la finale NFL ha raggiunto cifre da record nel 2025, con Fox che ha venduto alcuni spazi pubblicitari a 8 milioni di dollari ciascuno, secondo quanto riportato da SportsPro.
Nel 2024, il prezzo medio per un annuncio di 30 secondi durante la finale NFL sulla CBS si aggirava intorno ai 7 milioni di dollari. Tuttavia, nel 2025, la forte domanda ha permesso a Fox di alzare il prezzo, raggiungendo un massimo storico di 8 milioni di dollari per alcuni spot pubblicitari.
Secondo fonti statunitensi, almeno dieci spot di 30 secondi sono stati venduti a questa cifra record. Fox aveva già trasmesso il Super Bowl nel 2023, con un prezzo medio per spot di circa 6,5 milioni di dollari. L’aumento progressivo dei costi riflette il valore crescente della pubblicità in diretta durante eventi sportivi di grande richiamo.
Quanto costa spot Super Bowl – Fox ha esaurito gli spazi pubblicitari in anticipo
La domanda è stata così elevata che Fox ha esaurito l’inventario pubblicitario con largo anticipo, già a novembre. Secondo la CNBC, la maggior parte degli slot disponibili era già stata venduta nella primavera del 2024 e, con l’avvicinarsi dell’evento, il prezzo di ogni spot residuo è aumentato significativamente.
Mentre solitamente gli spazi pubblicitari per il Super Bowl registrano un incremento medio di 100mila dollari man mano che si esauriscono, nel 2025 l’aumento è stato più vicino ai 500mila dollari. Questo dimostra il valore sempre crescente dell’evento come piattaforma di marketing per i brand globali.

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Spot Super Bowl – Le nuove tendenze del 2025
Se da un lato i settori tradizionali, come l’automotive e i brand di alimentari e bevande, continuano a dominare la pubblicità del Super Bowl, dall’altro emergono nuove tendenze.
Mark Evans, vicepresidente esecutivo delle vendite pubblicitarie di Fox, ha dichiarato alla CNBC che nel 2025 si è assistito a un aumento degli spot provenienti da aziende legate all’intelligenza artificiale e al settore farmaceutico.
Un’altra novità è rappresentata dalla maggiore presenza di spot da 60 secondi, che si affiancano a quelli più tradizionali da 15 e 30 secondi.
La crescente popolarità dello streaming ha ampliato ulteriormente il pubblico del Super Bowl, rendendo l’investimento pubblicitario ancora più appetibile per le aziende. Per la prima volta, infatti, Fox offrirà la copertura della partita anche attraverso il servizio di streaming gratuito ad-supported Tubi.

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Super Bowl – Il ritorno assicurato dell’investimento
Il Super Bowl rimane l’evento televisivo più visto negli Stati Uniti, con un’audience che nel 2024 ha superato i 123 milioni di spettatori sulla CBS e nel 2023 aveva registrato oltre 115 milioni di spettatori su Fox.
Nonostante il costo elevato, le aziende continuano a considerare gli spot del Super Bowl come un investimento strategico. Oltre agli 8 milioni di dollari necessari per l’acquisto dello spazio pubblicitario, molte imprese investono somme considerevoli nella produzione degli spot e nei cachet delle celebrità coinvolte, arrivando a spendere fino a 20 milioni di dollari per un singolo annuncio, come stimato da Tim Curtis, senior partner dell’agenzia WME.
L’interesse per la pubblicità durante eventi sportivi dal vivo continua a crescere e, secondo Evans, il mercato ha ancora margini di espansione. Il Super Bowl rappresenta un’occasione unica per i brand che vogliono ottenere la massima visibilità e raggiungere un pubblico vastissimo in un’unica serata.
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