Puma ha concluso i primi nove mesi del 2024 con un fatturato di 6.527 milioni di euro, evidenziando un calo dell’1,4% rispetto all’anno precedente. Questa riduzione delle vendite ha avuto un impatto significativo sugli utili, che si sono attestati a 257,1 milioni di euro, in calo del 15,4%. A riportarlo è il sito specializzato 2PlayBook.
La performance del marchio è risultata contrastante a livello geografico: mentre il mercato americano ha registrato una lieve crescita dello 0,2%, l’area EMEA (Europa, Medio Oriente e Africa) ha subito un calo del 2,6% e la regione Asia-Pacifico del 2%.
Nel terzo trimestre, il calo è stato più contenuto, con una flessione dello 0,1% e un fatturato di 2.308,2 milioni di euro. Gli utili trimestrali sono stati pari a 127,8 milioni di euro, registrando una diminuzione del 3% rispetto allo stesso periodo del 2023.
Puma fatturato 2024 – Analisi dei settori e delle vendite
Le vendite di calzature, una delle categorie di punta di Puma, hanno mostrato una crescita del 2,1% rispetto all’anno precedente, mentre il comparto abbigliamento ha subito una contrazione del 3,9%. Gli accessori hanno registrato una crescita moderata dello 0,9%.
Sul fronte dei canali di vendita, le vendite dirette ai consumatori sono aumentate del 10,4%, raggiungendo 1.661 milioni di euro, mentre le vendite indirette, attraverso rivenditori, hanno visto un calo del 4,4%, rappresentando ora il 74,5% dei ricavi complessivi di Puma.
Le scorte a fine settembre si sono ridotte del 3,3%, raggiungendo un valore di 1.811,3 milioni di euro, segno di un miglioramento nella gestione dell’inventario rispetto all’anno precedente.
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Puma fatturato 2024 – Sfide e prospettive future
Nonostante il calo delle vendite e degli utili, il ceo di Puma, Arne Freundt, ha dichiarato che l’azienda sta ponendo solide basi per una crescita sostenibile e accelerata.
Freundt ha sottolineato l’importanza dell’incremento del valore del marchio e della rilevanza nel segmento sportivo e lifestyle. Puma prevede di chiudere l’anno con un utile operativo (EBIT) compreso tra 620 e 670 milioni di euro e stima una crescita a una cifra entro il 2024.
L’obiettivo dell’azienda rimane quello di mantenere un posizionamento competitivo nei principali mercati, rafforzando il marchio e soddisfacendo la domanda di prodotti innovativi e performanti, un percorso che si prospetta sfidante ma fondamentale per il successo a lungo termine di Puma nel mercato globale.