MLB, continua la crescita commerciale: 1,8 miliardi di euro di ricavi da sponsor nel 2024

Il report di SponsorUnited mette in luce l’incremento dei ricavi che la lega ha ottenuto grazie alla proliferazione degli accordi commerciali e delle nuove forme di sponsorizzazione.

MLB sponsor
boom del baseball
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L’MLB registra 1,8 miliardi di euro da sponsorizzazioni nel 2024. Questo il dato che emerge dal rapporto di SponsorUnited, che sottolinea l’aumento del 23% rispetto al 2023.

In soli due anni, i ricavi sono cresciuti del 55%, dimostrando il crescente interesse delle aziende nel legare il proprio brand al mondo del baseball professionistico. Nel 2024, le squadre della MLB hanno chiuso 325 nuovi accordi di sponsorizzazione in 30 settori diversi.

Tra i comparti in maggiore espansione si distinguono le categorie costruzioni e industria, automobilistico e assicurazioni. Il settore edilizio ha registrato l’incremento più rilevante, con una crescita del 45% rispetto al 2023, portando i ricavi a oltre 71,8 milioni di euro

MLB sponsor – Shohei Ohtani e il mercato giapponese

Shohei Ohtani, che ha vissuto una stagione storica con i Dodgers, ha contribuito a catalizzare un enorme interesse da parte degli sponsor giapponesi.

Da quando è arrivato a Los Angeles, il numero di marchi giapponesi che sponsorizzano la MLB è triplicato, passando da 11 brand in 10 stadi nel 2022 a 35 brand in 15 stadi nel 2024.

L’impatto di Ohtani ha posizionato i Dodgers tra le squadre più redditizie, arrivando a totalizzare insieme agli Yankees 283,7 milioni di euro di ricavi da sponsorizzazioni – una cifra paragonabile a quella dei top team della NFL.

MLB sponsor – Segnaletica digitale e patch sulle divise

Negli ultimi anni, la MLB ha sperimentato con successo nuove modalità per aumentare la visibilità dei marchi sponsorizzatori. La segnaletica digitale, ormai onnipresente dietro il battitore e sul monte di lancio, si inserisce in questo trend.

La pubblicità digitale sulle panchine, in particolare, è diventata una scelta strategica per aziende come SeatGeek, Toyota e Delta Air Lines, portando a un aumento del 118% nel numero di spazi occupati rispetto al 2022.

Anche le patch sulle divise hanno sperimentato un’espansione significativa: dal 53% dei team con queste sponsorizzazioni nel 2023 si è passati al 73% nel 2024. Questa categoria ha visto una crescita del 59% nei ricavi rispetto alla stagione precedente.

Il ruolo del successo sportivo e i dati social

Il report evidenzia una correlazione significativa tra la partecipazione ai playoff e l’aumento delle sponsorizzazioni. I team che raggiungono la postseason vedono una crescita sostanziale delle partnership commerciali, mentre quelli che ne restano fuori per tre anni consecutivi registrano solo un terzo delle nuove sponsorizzazioni.

Tra i giocatori, spicca Justin Turner, attualmente nei Seattle Mariners, che detiene il primato per il maggior numero di sponsorizzazioni attive, con ben 20 accordi. Parallelamente, tra le squadre, i Cincinnati Reds si distinguono per avere il numero più elevato di sponsorizzazioni attive, superando quota 200 partnership.

Spostando il focus sui brand, i marchi più attivi nella lega sono Budweiser, Toyota, T-Mobile e Coca-Cola, leader nel mercato delle sponsorizzazioni MLB. Sul fronte della crescita social, i Los Angeles Dodgers hanno registrato l’incremento di follower più rilevante, guadagnando quasi un milione di nuovi seguaci grazie all’acquisto di Shohei Ohtani.

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