Non è soltanto una partita di rugby. È un motore economico, uno strumento di promozione territoriale e un evento capace di ridisegnare, almeno per un giorno, la geografia commerciale della Capitale. Italia contro Inghilterra, quarto turno del Sei Nazioni in programma sabato 7 marzo alle 17:40 allo Stadio Olimpico di Roma, è la cartina di tornasole di un torneo che ha imparato a fare affari, e a farlo bene.
I numeri che contano
I dati parlano chiaro: come ricostruito in precedenza, l’impatto economico del Sei Nazioni sulla città di Roma ha raggiunto nel 2025 i 6,3 milioni di euro, segnando una crescita del 19% rispetto al 2023. Ma è l’ecosistema allargato a impressionare: 44,4 milioni di euro generati complessivamente dai turisti del rugby.
In due soli anni, dal 2023 al 2025, l’impatto economico del torneo è cresciuto del 25%, mentre i visitatori al Terzo Tempo Village, il fan village allestito nell’area del Foro Italico, sono letteralmente raddoppiati.
«Genera occupazione, crea nuovi flussi turistici con decine di migliaia di spettatori che arrivano dall’estero e migliora la visibilità di Roma a livello mondiale», ha dichiarato Alessandro Onorato, assessore ai Grandi eventi di Roma Capitale. Parole che fotografano con precisione il cambio di paradigma in atto: lo sport non come intrattenimento isolato, ma come leva strutturale per l’economia urbana.
Il Village come hub commerciale
Quest’anno il Peroni Nastro Azzurro Terzo Tempo Village si presenta con un’area allargata. Una scelta, come ha sottolineato Marco Mezzaroma, presidente di Sport&Salute, che «non è solo logistica, ma la scelta di trasformare l’evento in una festa totale, una piazza aperta che accolga le famiglie ben prima e molto dopo il fischio d’inizio». L’apertura è fissata per le 10 del mattino, la chiusura per le 21 di sera: undici ore di attività commerciale e di brand activation continua.
I 150.111 tifosi che hanno attraversato il Village nelle edizioni precedenti hanno lasciato sul campo oltre un milione di euro di spesa diretta all’interno della struttura stessa. Un dato che non sorprende chi conosce la logica degli eventi sportivi di vertice: il match è il catalizzatore, ma il valore si costruisce attorno al match.
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Partnership e attivazioni
Il modello di business è quello dell’ecosistema sponsor. Accanto al title partner Peroni Nastro Azzurro, il Village ospita le attivazioni di numerosi partner FIR, tra cui l’Esercito Italiano, presente sia all’interno dello stadio con un cerimoniale pregara, sia nel Village con aree esperienziali dedicate.
Radio Deejay, Radio M2O e Radio Capital animano il palco con un programma musicale che inizia alle 11 e si chiude in serata con il dj set di Mario Fargetta, storico volto della scena dance italiana.
La giornata prevede anche un Meet & Greet con gli atleti di Italrugby alle 14:00, seguito da un’intervista con i campioni del team “Illumina” di Sport & Salute. Una programmazione pensata per massimizzare il tempo di permanenza del pubblico e, con esso, le opportunità di esposizione per i brand coinvolti.
Tutti gli eventi
Ecco tutti gli eventi che si terranno il 7 marzo al Peroni Nastro Azzurro Terzo Tempo Village:
- 10:00: Apertura Peroni Nastro Azzurro Terzo Tempo Village
- 12:00: Apertura Biglietteria
- 14.00 Meet & Greet Atleti Italrugby sul Palco
- 14:30 Intervista con i campioni del team “Illumina” di Sport & Salute sul Palco
- 15:10: Trasmissione Scozia v Francia sui maxischermi
- 15.30 Pre match DJ set con Radio Deejay, Radio Capital e RadioM20 dal palco
- 15:30: Apertura Stadio al Pubblico
- 16:30: Ingresso Suggerito
- 17:20: Pre Match Show allo stadio Olimpico
- 17:40: Kick-Off
- 19:45 Djset by Mario Fargetta
- 20:45: Saluto di Italrugby dal Palco
- 21:00: Chiusura Peroni Nastro Azzurro Terzo Tempo Village
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Il contesto sportivo: Azzurri in fiducia
Sul piano agonistico, gli Azzurri arrivano all’appuntamento con il vento in poppa. Il 7 febbraio scorso, nello stesso impianto, l’Italia aveva conquistato la Cuttitta Cup battendo la Scozia 18-15.
Un successo che ha alimentato l’entusiasmo del pubblico e gonfiato le aspettative per il confronto con l’Inghilterra, avversario storicamente ostico ma affrontabile con una squadra in crescita. Sarà il confronto numero 33 tra le due squadre e il quattordicesimo giocato nella capitale in uno stadio che sarà sold-out per il secondo ed ultimo incontro casalingo nell’edizione 2026 del torneo.
Prima del calcio d’inizio, alle 15:10, i maxischermi del Village trasmetteranno in diretta Scozia-Francia, il terzo match di giornata del torneo: un’ulteriore occasione per trattenere il pubblico nell’area e offrire agli sponsor un’ulteriore finestra di visibilità.