L’avvicinarsi del campionato mondiale di Formula 1 2026 porta con sé una ventata di novità anche sul fronte commerciale. Audi Revolut F1 Team e BWT Alpine hanno recentemente annunciato importanti partnership che rafforzano il loro posizionamento strategico in vista di una stagione che si preannuncia rivoluzionaria.
Audi punta su tecnologia e ospitalità
Il team Audi ha concluso due accordi pluriennali con aziende statunitensi di primo piano: NinjaOne, società specializzata in software per la gestione IT, e Hyatt, colosso mondiale dell’ospitalità.
La scelta di NinjaOne come partner ufficiale per la gestione degli endpoint, dei dispositivi mobili e del backup SaaS rappresenta una mossa strategica per garantire efficienza operativa sia negli stabilimenti di produzione che durante le trasferte in pista. La piattaforma unificata dell’azienda permetterà al team di monitorare e controllare tutti i sistemi critici attraverso un’unica console, requisito fondamentale in un ambiente esigente come quello della Formula 1.
«Cerchiamo organizzazioni che condividano i nostri valori, la nostra ambizione e il nostro approccio all’eccellenza, – ha dichiarato Stefano Battiston, direttore commerciale di Audi Revolut F1 Team. – L’attenzione di NinjaOne alle prestazioni e al miglioramento continuo è fortemente in linea con il modo in cui stiamo costruendo la squadra».
Il curriculum di NinjaOne parla da sé: la startup ha superato i 500 milioni di dollari di fatturato annuo ricorrente con una crescita del 70%, raggiungendo una valutazione di 5 miliardi di dollari nel febbraio 2025.
Altrettanto significativa è la partnership con Hyatt, che segna il debutto del gruppo alberghiero in Formula 1. World of Hyatt, forte dei suoi 61 milioni di membri nel mondo, offrirà esperienze esclusive ai propri iscritti: tour del paddock, incontri con i piloti Nico Hülkenberg e Gabriel Bortoleto, lounge private e pacchetti di lusso durante i weekend di gara.
«Con un portfolio globale senza pari di hotel e resort nelle destinazioni più iconiche del Gran Premio, siamo in una posizione unica per avvicinare ospiti e membri all’energia che circonda le gare», ha affermato Mark Hoplamazian, presidente e amministratore delegato di Hyatt.
L’accordo prevede la presenza del marchio sulla livrea della vettura che sarà svelata il 20 gennaio a Berlino, sebbene i termini finanziari non siano stati resi noti.
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Alpine sceglie eToro per il mondo degli investimenti
Anche BWT Alpine Formula One Team ha invece siglato una partnership con eToro, piattaforma di trading e investimenti che vanta oltre 40 milioni di utenti registrati in 75 paesi.
L’intesa, che vede eToro diventare partner esclusivo del team per il trading e gli investimenti, punta a creare contenuti ed esperienze dedicate ai fan durante tutta la stagione 2026.
«La Formula 1 è guidata dall’innovazione e da un impegno costante per il miglioramento, che si allineano fortemente con la missione di eToro, – ha sottolineato Yoni Assia, co-fondatore e CEO della società. – Insieme, non vediamo l’ora di creare contenuti ed esperienze stimolanti per gli appassionati di tutto il mondo».
Guy Martin, direttore marketing globale di Alpine, ha evidenziato come la collaborazione unisca «due marchi guidati da performance, innovazione e dall’ambizione condivisa di sfidare le convenzioni, sia in pista che fuori».