La Formula 1 e Mattel hanno annunciato una nuova partnership che porterà il brivido del Circus nel celebre gioco di carte UNO, con il lancio di UNO Elite Formula 1 Edition.
L’iniziativa rappresenta un ulteriore tassello nella strategia commerciale della Formula 1, che punta a consolidare la propria presenza nel settore dell’intrattenimento mainstream, raggiungendo anche un pubblico non tradizionalmente legato al motorsport.
«UNO unisce le persone portando con sé un’energia speciale, – ha affermato Emily Prazer, Chief Commercial Officer di Formula 1. – Come brand Formula 1, vogliamo essere presenti per i nostri fan in spazi nuovi e innovativi. Non vedo l’ora che i giocatori portino la competitività e le emozioni della F1 dentro questo gioco iconico».
Un prodotto pensato per fan e collezionisti
La nuova edizione speciale offrirà ai giocatori oltre 100 carte Elite Action uniche ispirate alla Formula 1, con la possibilità quindi di interagire nel gioco con piloti, vetture e team. Le carte saranno disponibili in diverse colorazioni e in varianti foil in edizione limitata, per un totale di oltre 1.000 carte collezionabili.
Il prodotto sarà disponibile in due versioni: il Core Edition Starter Pack (al prezzo consigliato di 16,19 dollari), che includerà 112 carte base, due carte promozionali esclusive e quattro buste di espansione con 10 carte Elite Action ciascuna; e il Core Edition Booster Set (6,47 dollari), contenente tre buste aggiuntive per chi desidera ampliare la propria collezione.
«Questa collaborazione porta l’adrenalina del motorsport nel gioco da tavolo più popolare al mondo in modo interattivo, – ha sottolineato Katie Buford, vicepresidente e responsabile globale della divisione giochi di Mattel. – Le community di UNO e della Formula 1 sono incredibilmente appassionate, e questa partnership permette a entrambi i mondi di accogliere nuovi fan».
Strategia commerciale e tempistiche di lancio
Il prodotto è già disponibile per il preordine su Amazon, con consegne previste per metà dicembre 2025. La distribuzione presso altri rivenditori internazionali inizierà nel 2026.
Si tratta della seconda collaborazione tra Formula 1 e Mattel nell’anno in corso, dopo il successo della gamma Hot Wheels dedicata alle monoposto del Mondiale, recentemente allargata a tutti i team.
Una mossa che conferma l’interesse di Liberty Media a diversificare i canali di monetizzazione del brand, puntando su licensing e merchandising per ampliare la base di fan e massimizzare i ricavi commerciali.