La Formula 1 entra ufficialmente nell’universo di Fortnite, uno dei videogiochi più popolari al mondo, grazie a una nuova partnership annunciata da Liberty Media che punta a rafforzare la presenza commerciale del Circus nei mondi virtuali e nelle community digitali globali.
A partire da giovedì 20 novembre, i giocatori potranno infatti accedere al nuovo “F1 Cosmetic Team Set”, un pacchetto che porta per la prima volta tutti i dieci team del Mondiale all’interno della piattaforma sviluppata da Epic Games.
Il bundle includerà Outfit, Glider e Pickaxe personalizzati con le livree ufficiali delle scuderie, oltre a un Back Bling brandizzato Formula 1 e a una nuova Emote dedicata alla celebre Victory Royale. Un’integrazione pensata per offrire agli utenti un’esperienza immersiva, mantenendo intatto lo stile iconico del videogame e, al tempo stesso, valorizzando i colori e il fascino del paddock.
«Un nuovo modo di connetterci ai fan»: c’è un precedente
«Questa collaborazione innovativa con Fortnite è un altro modo in cui la Formula 1 si connette ai fan e appare in posti in cui non ci si aspetterebbe, – ha dichiarato Emily Prazer, Chief Commercial Officer di Formula 1. – Siamo ossessionati dal trovare nuovi modi per coinvolgere il nostro pubblico, affinché il nostro sport si affianchi alle loro altre passioni e interessi. Fortnite rappresenta una piattaforma in cui i giocatori possono interagire con la nostra serie 365 giorni all’anno».
La scelta di Epic Games come partner strategico non è casuale. Fortnite, celebre per il suo Battle Royale da 100 giocatori, è oggi un fenomeno culturale oltre che videoludico: un hub sociale cross-platform in grado di riunire community trasversali, dai giovani ai gamer competitivi, fino ai semplici appassionati di intrattenimento digitale.
Non è la prima incursione della F1 su Fortnite. Nel 2023 era stato Lewis Hamilton, attraverso l’Icon Series, a debuttare nel gioco con una skin dedicata. Ma l’arrivo del “F1 Cosmetic Team Set” segna un salto di scala: per la prima volta è l’intero campionato, e non un singolo pilota, a integrarsi nel mondo virtuale di Epic Games.
Una mossa che parla alla fanbase del futuro
La partnership rientra nella più ampia strategia di espansione digitale perseguita da Liberty Media, che negli ultimi anni ha intensificato gli investimenti in nuovi linguaggi e piattaforme per intercettare un pubblico più giovane e globalizzato. L’obiettivo è affiancare allo spettacolo in pista una presenza costante in ecosistemi che influenzano gusti, consumi e fidelizzazione delle nuove generazioni.
Con oltre centinaia di milioni di giocatori registrati, Fortnite rappresenta infatti uno dei centri gravitazionali della cultura pop contemporanea. L’ingresso della F1 in questo spazio non solo aumenta la visibilità del brand, ma consolida un ponte tra motorsport e gaming, due universi che condividono valori come competizione, strategia e spettacolarità.
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Un’operazione che unisce sport, entertainment e business
L’accordo – lanciato a pochi giorni dal Gran Premio di Las Vegas 2025, uno degli appuntamenti commercialmente più rilevanti del calendario – conferma la volontà della Formula 1 di posizionarsi come player trasversale nell’intrattenimento globale.
L’integrazione dei team nelle dinamiche di gioco, sempre più vicine alle logiche di merchandising digitale (in-game items, accessori, personalizzazioni), apre inoltre a nuove opportunità di monetizzazione e brand engagement.
L’F1 scommette così su un dialogo strutturato con la Gen Z e i nativi digitali, trasformando la passione per le corse in un’esperienza continuativa, accessibile e socialmente condivisa.