L’ATP punta sui social media. Il prossimo volto popolare nella sezione For You di TikTok potrebbe essere un tennista professionista. Almeno secondo le intenzioni del circuito globale che punta ad attrarre nuovi fan.
L’organizzazione che governa il tennis maschile ha annunciato una nuova collaborazione con la piattaforma, pensata per ampliare la produzione di contenuti legati al tennis e rafforzare il coinvolgimento dei fan, riporta ESPN.
Gli obiettivi della partnership
L’accordo si muove su due direttrici ben precise. Da un lato c’è il coinvolgimento diretto dei giocatori: l’idea è di aiutarli a costruirsi una fanbase sempre più solida su TikTok, offrendo agli appassionati un accesso “esclusivo e dietro le quinte” al mondo del tennis, come spiegato in un comunicato ufficiale.
Dall’altro lato nasce il Tennis Creator Network, un programma che consentirà a creator non atleti di realizzare contenuti su TikTok durante gli eventi del tour ATP, portando così nuove voci e prospettive all’interno del racconto del tennis.
«Questa partnership strategica con TikTok si basa sulle tendenze attuali del nostro pubblico – ha commentato Andrew Walker, vicepresidente senior del brand e marketing dell’ATP –, posiziona l’ATP in prima linea nell’intersezione tra cultura e sport e genera contenuti facilmente fruibili, capaci di dare visibilità sia ai giocatori che ai tornei».
La spinta per il tennis
Attualmente, solo 20 dei primi 100 tennisti del ranking ATP hanno un profilo su TikTok. Alcuni di loro, però, hanno già costruito un seguito considerevole: guida Carlos Alcaraz che conta 1,1 milioni di follower
Seguono Novak Djokovic a quota 666mila e Ben Shelton a 448mila. I loro video spaziano da momenti nei tornei a scene di vita quotidiana, come tagliare il prato o cimentarsi con la calligrafia. Lo stesso profilo ufficiale dell’ATP ha raggiunto quasi 600mila follower.
«La collaborazione incoraggia più giocatori a condividere le proprie storie – ha dichiarato Rollo Goldstaub, responsabile delle partnership sportive globali di TikTok –, alimentando ulteriormente il movimento culturale del tennis su TikTok».
Il fenomeno dei contenuti autentici
Questa strategia riflette una tendenza in forte crescita nello sport: i contenuti spontanei e dietro le quinte realizzati direttamente dagli atleti. Formati che funzionano non solo su TikTok, ma anche in podcast e dirette live.
Un esempio recente arriva dalla WNBA: le giocatrici dei Minnesota Lynx, Courtney Williams e Natisha Hiedeman (alias The Studbudz), hanno trasmesso in diretta l’intero weekend dell’All-Star, feste incluse, raccogliendo centinaia di migliaia di visualizzazioni e trasformando il successo in merchandising ufficiale e nuova popolarità.
L’ATP vuole inserirsi in questo trend di contenuti autentici, convinta che la partnership con TikTok possa dare una nuova dimensione alla narrazione del tennis attraendo un target di pubblico giovane.