La NBA rafforza il proprio portafoglio commerciale con il ritorno di uno storico alleato. La Lega ha annunciato una partnership pluriennale con The Coca-Cola Company che segna il rientro di Sprite come bevanda analcolica ufficiale globale. L’accordo, di cui non sono stati resi noti i dettagli economici né la durata, riporta in primo piano una delle collaborazioni più iconiche nella storia del basket professionistico.
Una partnership storica tra sport e cultura
Il legame tra NBA e Coca-Cola affonda le radici nel 1986 e, per quasi tre decenni, Sprite ha rappresentato uno dei principali driver di attivazione del brand all’interno dell’ecosistema della Lega. Dalle campagne come «Obey Your Thirst» ai tornei di streetball in Asia, fino alle iniziative in Europa, Africa e America Latina, il marchio ha contribuito a costruire una connessione autentica tra basket, musica e cultura urbana.
Un percorso che ha incluso anche la sponsorizzazione dello Slam Dunk Contest dell’All-Star Game tra il 2003 e il 2016, consolidando il posizionamento del brand nei momenti più spettacolari della stagione.
«Sprite è sempre stato un brand che celebra l’individualità e l’auto-espressione, valori che risuonano profondamente tra i fan di basket di tutto il mondo», ha dichiarato Kerry Tatlock, EVP Global Marketing Partnerships and Media della NBA.
Strategia globale e attivazioni per i fan
La nuova intesa prevede una presenza capillare del brand nei principali eventi NBA, inclusi gli NBA Global Games, con esperienze immersive, contenuti esclusivi sulle piattaforme digitali della Lega e promozioni dedicate. Un ecosistema che integra campagne marketing, storytelling e iniziative retail, già rafforzato dalle collaborazioni attive con 17 franchigie e dalle lattine co-branded in edizione limitata.
«Il basket è al centro del DNA di Sprite, – ha sottolineato Manolo Arroyo, EVP e Global Chief Marketing Officer di Coca-Cola. – Unire le forze con la NBA significa co-creare il futuro e connettersi con la prossima generazione».
Parallelamente, Sprite continua a investire sugli atleti simbolo della nuova era, come Anthony Edwards, MVP dell’All-Star Game 2026. «Essere parte di questa partnership è incredibile, – ha commentato il giocatore, – e rappresenta un’opportunità per ispirare le nuove generazioni».
Con questa operazione, la NBA consolida ulteriormente il proprio posizionamento commerciale globale, puntando su un brand capace di intrecciare sport e cultura e di dialogare con il pubblico più giovane.