Volleyball World accelera sulla valorizzazione commerciale della pallavolo mondiale annunciando una partnership con DECATHLON.
L’accordo riguarda il merchandising ufficiale della Volleyball Nations League (VNL), la principale competizione annuale per nazionali, e segna la prima collaborazione di vendita al dettaglio multicanale su scala globale per l’organizzazione commerciale della FIVB.
Una strategia retail multicanale per la VNL
A partire da marzo 2026, DECATHLON produrrà e distribuirà una collezione esclusiva dedicata alla VNL, disponibile sia in una selezione di negozi situati nelle città ospitanti le tappe della competizione, sia nei Paesi partecipanti e organizzatori del torneo. Tra questi figurano mercati strategici come Francia, Italia, Germania, Polonia, Turchia, Brasile, Giappone, Cina e Canada. La distribuzione fisica sarà affiancata da una forte presenza digitale attraverso le piattaforme e-commerce del gruppo, con la VNL al centro delle attivazioni stagionali.
L’intesa si inserisce nella più ampia strategia di DECATHLON di rafforzare il proprio impegno nella pallavolo, disciplina già presente in modo significativo all’interno del portafoglio sportivo dell’azienda.
La gamma di prodotti su licenza includerà palloni, abbigliamento tecnico e accessori ufficiali, completando il pallone da gara già fornito da Mikasa, storico partner della competizione. L’obiettivo è rafforzare il legame tra tifosi, atleti e identità del torneo, trasformando il merchandising in uno strumento di engagement e monetizzazione.
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Fan engagement e posizionamento strategico globale
La partnership per questo prevede lo sviluppo di nuove esperienze di coinvolgimento dei fan, sia fisiche che digitali, lungo l’intero arco della stagione. DECATHLON sarà integrata nei principali touchpoint della VNL, contribuendo a raggiungere decine di milioni di appassionati ogni mese attraverso i propri canali internazionali.
La Volleyball Nations League entra così nel portfolio di collaborazioni sportive globali di DECATHLON, che include eventi internazionali e partnership di lungo periodo in discipline chiave. Tra i volti simbolo della strategia del brand figura anche Antoine Griezmann, legato a DECATHLON e al marchio specializzato Kipsta, a testimonianza della volontà dell’azienda di presidiare lo sport ad alto impatto mediatico e partecipativo.
L’annuncio arriva in una fase di forte espansione per la VNL, che negli ultimi anni ha registrato record di presenze sugli spalti, una crescita significativa degli ascolti televisivi e digitali e un aumento della partecipazione giovanile. Elementi che rendono la competizione particolarmente attrattiva per partner commerciali orientati a una dimensione globale e community-based, in linea con la missione di DECATHLON di rendere lo sport accessibile al maggior numero di persone.
«Questa partnership rappresenta una pietra miliare per la VNL e per l’intero ecosistema della pallavolo», ha commentato Ugo Valensi, CEO di Volleyball World, sottolineando come si tratti della prima collaborazione retail globale e multicanale con un grande marchio di articoli sportivi. «Insieme stiamo costruendo un nuovo modello di vendita e coinvolgimento dei tifosi, capace di avvicinare la VNL alle persone in tutto il mondo».
Sulla stessa linea Grégory Volpi, responsabile Sport Pallavolo di DECATHLON, che ha definito l’accordo un passaggio strategico fondamentale per il marchio.