Dopo icone dello spettacolo, della musica e del sociale, Coca-Cola annuncia altri nomi dei tedofori olimpici che accompagneranno la Fiamma nel suo viaggio attraverso l’Italia in vista dei Giochi Invernali di Milano Cortina 2026. Stavolta i selezionati sono sette atleti che rappresentano diverse discipline e generazioni, in una narrazione che intreccia performance sportive e valori sociali.
Una partnership di lungo corso
“Da quasi un secolo, Coca-Cola è vicina al mondo Olimpico e allo sport perché crede nella sua capacità di unire e ispirare, trasformando ogni traguardo in una vittoria collettiva“, ha dichiarato Luca Santandrea, General Manager Olympic and Paralympic Winter Games Milano Cortina 2026 di Coca-Cola, sottolineando come la partnership con il movimento olimpico si protragga da oltre 95 anni. Una relazione storica che si consolida attraverso il ruolo di Presenting Partner del Viaggio della Fiamma Olimpica.
La strategia di Coca-Cola punta sulla connessione emotiva con i consumatori attraverso storytelling e valori condivisi: passione, inclusione, rispetto e spirito di squadra diventano gli asset immateriali su cui costruire la presenza del brand.
Secondo una ricerca promossa dalla stessa Coca-Cola, due italiani su tre considerano il Viaggio della Fiamma Olimpica – dal 6 dicembre 2025 al 6 febbraio 2026 – un’occasione per valorizzare le comunità locali e i territori. Un dato significativo per comprendere il potenziale ritorno in termini di brand awareness e reputazione.
Le figure scelte: da Compagnoni a Barlaam
“Siamo orgogliosi di annunciare alcuni dei tedofori del mondo dello sport che accompagneranno la Fiamma Olimpica nel suo Viaggio attraverso l’Italia, – continua Santandrea. – Ognuno di loro rappresenta i valori più autentici dello sport: passione, rispetto, inclusione e spirito di squadra”.
Tra i tedofori spiccano nomi di richiamo del passato come Deborah Compagnoni, leggenda dello sci alpino italiano, la schermidora Mara Navarria, e Ciro Ferrara, icona del calcio. Tra gli illustri, seppur in attività, anche il pallavolista Ivan Zaytsev.
La scelta include anche rappresentanti delle nuove generazioni come il nuotatore paralimpico Simone Barlaam e la pallavolista Myriam Sylla, simboli di una narrazione sportiva più inclusiva e contemporanea.
Particolare attenzione è riservata al mondo paralimpico anche con René De Silvestro, Ambassador Powerade (brand del gruppo Coca-Cola) per Milano Cortina 2026, confermando un approccio integrato alla comunicazione sportiva.