L’ATP Tour strizza l’occhio ai giovani. Il circuito maschile tennistico ha annunciato una nuova partnership globale con Spotify per la creazione e la distribuzione di contenuti originali dedicati al tennis.
L’obiettivo dell’iniziativa è coinvolgere la prossima generazione di appassionati attraverso storytelling innovativi, contenuti esclusivi per stabilire un legame con i fan che va oltre il terreno di gioco.
Il documentario sulle Finals di Torino
La collaborazione, che prende il via in concomitanza con le Nitto ATP Finals di Torino, prevede la produzione di contenuti episodici disponibili su Spotify e si estenderà fino alla stagione 2026.
Tra i primi progetti annunciati figura un documentario behind-the-scenes sulle Finals 2025, in uscita a dicembre dello stesso anno, che racconterà i retroscena legati ai campioni qualificati al torneo dei maestri.
«Oggi i fan vogliono connettersi con i momenti e le personalità che definiscono lo sport – ha commentato Roman Wasenmüller, Vice President e Head of Podcasts di Spotify -. Collaborare con l’ATP significa offrire agli appassionati un accesso più profondo alle storie e all’energia che rendono il tennis uno degli sport più affascinanti al mondo».
Il target dell’iniziativa
L’iniziativa metterà in risalto l’intersezione tra tennis, musica e cultura, attraverso una serie di produzioni che celebreranno gli atleti, i tornei e i momenti più iconici del circuito. L’obiettivo è mostrare al pubblico l’energia e la personalità che definiscono il gioco, offrendo al tempo stesso un nuovo modo per vivere il tennis fuori dal campo.
L’accordo arriva in un momento in cui il consumo di contenuti sportivi su Spotify è in forte crescita: la piattaforma ha registrato un aumento di oltre il 250% nella fruizione di video sportivi e un incremento complessivo dell’80% nel consumo video dall’inizio del 2025.
Una tendenza che l’ATP intende sfruttare per ampliare la propria presenza digitale e raggiungere un pubblico giovane nell’ottica di un incremento dei punti di contatto che porti alla fidelizzazione .
La strategia digitale dell’ATP Tour
La collaborazione con Spotify rappresenta l’ultimo passo nella strategia di espansione digitale dell’ATP, che negli ultimi mesi ha stretto accordi con piattaforme come TikTok e il media brand Overtime.
A queste iniziative si affiancano la recente campagna globale “It All Adds Up”, sviluppata con l’agenzia Wieden+Kennedy, e il lancio del nuovo logo e dell’identità visiva del circuito, ripensati per l’era digitale.
«Spotify è una piattaforma di altissimo livello, con un pubblico globale e appassionato, e siamo entusiasti di dare vita alle storie dell’ATP attraverso questa collaborazione – ha dichiarato Andrew Walker, Senior Vice President di Brand e Marketing dell’ATP Tour -. Questa partnership ci permette di creare nuove esperienze di contenuto che risuonano con i fan, mostrano i nostri atleti in modi inediti e invitano nuovi pubblici a scoprire il nostro sport».
Attraverso Spotify, l’ATP punta quindi a rafforzare la propria connessione con i fan e a raccontare il tennis con linguaggi e formati capaci di riflettere l’energia contemporanea dello sport.