Coca-Cola rilancia il proprio legame storico con il Movimento Olimpico e, in vista dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026, annuncia una nuova campagna consumer incentrata sul ticketing, che punta a trasformare l’acquisto quotidiano di un prodotto in un’esperienza straordinaria.
Fino al 31 ottobre 2025, infatti, i consumatori che acquisteranno un prodotto Coca-Cola incluso nella promozione e scansioneranno il QR code sull’etichetta potranno partecipare a un concorso che mette in palio centinaia di biglietti per le competizioni olimpiche e paralimpiche, comprese le Cerimonie di Apertura e Chiusura.
Tra i premi, anche pacchetti “Once in a Lifetime” con viaggio, soggiorno ed esperienze esclusive legate a Milano Cortina 2026.
Strategia a 360°: dal retail ai media digitali
La Coca-Cola App sarà il fulcro dell’attivazione: attraverso l’applicazione sarà possibile registrarsi, accumulare punti e partecipare all’estrazione quotidiana dei premi, con l’obiettivo di trasformare un gesto di consumo in un momento memorabile.
La campagna sarà sostenuta da un piano media integrato che spazierà da TV e radio fino a social media, OOH e partnership digitali con player come Spotify e Amazon Fire TV.
Previsti inoltre pack olimpici, materiali POP e attivazioni nei principali punti vendita, a conferma della volontà del brand di coinvolgere i consumatori lungo tutta la customer journey, dall’acquisto fino all’esperienza live.
Un impegno storico con il Movimento Olimpico
Coca-Cola è partner ufficiale del Movimento Olimpico da oltre 95 anni e conferma anche per Milano Cortina 2026 il proprio ruolo di brand globale in grado di unire sport e consumatori.
«Milano Cortina 2026 sarà un evento storico per il nostro Paese. Con questa campagna vogliamo dare ai consumatori italiani la possibilità concreta di viverlo dal vivo, trasformando un semplice gesto in un’occasione straordinaria, – ha dichiarato Luca Santandrea, General Manager Olympic and Paralympic Winter Games Milano Cortina 2026 di Coca-Cola. – È il nostro modo di trasformare l’entusiasmo in connessioni reali, facendo di una Coca-Cola la porta d’accesso a qualcosa di veramente magico».
Oltre i biglietti: la Fiamma Olimpica
Come anticipato su Sport e Finanza, questa attivazione segue quella dedicata al Viaggio della Fiamma Olimpica, progetto che Coca-Cola supporta da oltre 30 anni.
«Il nostro sostegno alla Fiamma Olimpica – ha aggiunto Santandrea – va ben oltre lo sport: rappresenta un legame con il Paese e un’opportunità per lasciare un’eredità positiva, in linea con i valori di inclusione e connessione che da sempre caratterizzano i Giochi».