Lacoste celebra il GOAT. In occasione degli US Open 2025, la maison francese rende omaggio al suo storico ambasciatore Novak Djokovic con una mossa senza precedenti che resterà nella storia.
Per la prima volta nella sua storia, il celebre logo del coccodrillo si trasforma in GOAT, acronimo di Greatest Of All Time. Nasce così “From the Crocodile to the Goat”, una capsule collection esclusiva dedicata a uno dei più grandi tennisti di tutti i tempi.
Djokovic, icona Lacoste da oltre otto anni
Ambasciatore del brand dal 2017, Novak Djokovic incarna i valori di eccellenza, eleganza e performance che da sempre caratterizzano la maison francese. Questa capsule rappresenta il culmine di una collaborazione che ha contribuito a rafforzare l’identità sportiva e internazionale del marchio.
«Novak Djokovic fa parte della famiglia Lacoste da oltre otto anni – dichiara Thierry Guibert, ceo di Lacoste –. Insieme abbiamo condiviso un periodo eccezionale, durante il quale ha vinto 12 titoli del Grande Slam».
Djokovic rappresenta un equilibrio perfetto tra determinazione, stile e prestazioni, rendendo naturale l’associazione con Lacoste, storicamente legata al tennis e al lifestyle raffinato.
Una capsule collection esclusiva da cinque pezzi
La collezione From the Crocodile to the Goat si compone di cinque capi iconici, tutti caratterizzati dal nuovo logo GOAT, che segna un momento storico per la maison:
- Polo in piqué — l’emblema assoluto dello stile Lacoste
- T-shirt in cotone premium
- Giacca da tuta heritage
- Pantaloni coordinati
- Cappellino sportivo
Ogni pezzo combina design, funzionalità e performance, celebrando il legame indissolubile tra Djokovic e il brand francese. La capsule, in edizione limitata, è disponibile solo in selezionati mercati globali, rafforzando il posizionamento esclusivo della collezione.
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Un debutto mondiale nel cuore di New York
La presentazione ufficiale della capsule collection si è tenuta il 22 agosto 2025 presso il nuovo flagship store Lacoste sulla leggendaria Fifth Avenue di New York. Durante un evento esclusivo, Novak Djokovic ha svelato personalmente i capi della collezione, incontrando fan e media internazionali in un “meet & greet” unico.
La scelta di New York ha un forte valore simbolico: è negli Stati Uniti che René Lacoste, fondatore della Maison, conquistò alcuni dei suoi più grandi successi, vincendo l’US Championship nel 1926 e nel 1927.
È proprio qui, inoltre, che nacque il soprannome “Coccodrillo”. La Fifth Avenue diventa così il palcoscenico ideale per unire la leggenda di René Lacoste al mito contemporaneo di Novak Djokovic.
Lacoste tra heritage e innovazione
Per la prima volta in ottant’anni, il simbolo del coccodrillo viene reinterpretato con un significato nuovo e potente. Il logo GOAT celebra non solo il talento di Djokovic, ma anche la capacità di Lacoste di reinventare i propri codici visivi senza tradire le proprie radici.
«Trasformare il nostro coccodrillo in un GOAT per rendergli omaggio e svelare la collezione qui, dove René ha costruito la sua leggenda, è stata una scelta naturale»,spiega Guibert.
Con questa capsule, Lacoste riafferma la sua doppia anima: radici solide nel tennis e nello sport, unite a una visione proiettata al futuro.
Il ponte tra passato e presente
La celebrazione di Djokovic attraverso la capsule GOAT ha un forte valore simbolico: unisce la storia di René Lacoste al percorso di un campione che ha ridefinito i limiti del tennis mondiale.
Un secolo dopo Lacoste, Djokovic incarna la stessa disciplina, passione ed eccellenza che hanno reso celebre la Maison. Questa connessione tra passato e presente rafforza l’immagine di Lacoste come punto di riferimento per chi cerca moda sportiva di lusso ed eleganza funzionale.
La collezione diventa così un manifesto di autenticità e performance, capace di raccontare due leggende in un unico simbolo: dal coccodrillo al GOAT.